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宝山壁画 宝山壁画是引人注目的昂贵文物。此壁画发现于阿鲁科尔沁旗东沙布乡境内。1994年列为“全国十大考古新发现”之一。宝山壁画中最引人注目的是《杨贵妃教鹦鹉图》。该画高0.7米、宽2.3米，用于笔重彩绘制，最突出的表现了 晚唐风格。唐代擅长绘贵妇仕女的大师周昉绘制了《杨贵妃教鹦鹉图》，不仅享誉中原，而且还影响全国各地。发现于阿旗宝山古墓里的这幅画，就是契丹人聘请中原画家按照周氏风格绘制的， 技法深得周氏画风的真传。在唐人真迹稀如星风的今天，能够从中完整了解唐代人物画的杰出成就，堪称美术史研究的辛事。这幅壁画现今保存在阿鲁科尔沁旗博物馆，历经千年，恍如新绘，是该馆的镇馆之宝。 欢迎大家观看！ * 市场营销战略 基础知识 目 录 1、创 新 战 略 2、人 才 战 略 3、文 化 战 略 4、形 象 战 略 5、定 位 战 略 6、产 品 战 略 市场营销战略 1、创新战略 创新是知识经济时代的灵魂。 知识经济时代为企业创新提供了极好的外部环境。 创新作为企业营销的基本战略，主要包括以下几个方面： 创新战略 组 织 创 新 技 术 创 新 产 品 创 新 市 场 创 新 观 念 创 新 市场营销战略 (1) 观念创新 观念创新是提高企业市场营销竞争力的最根本最有效的手段。 (2) 组织创新 组织创新包括企业的组织形式、管理体制、机构设置、规章制度等广泛的内容，它是营销创新战略的保证。 (3) 技术创新 随着科技进步的加快，新技术不断涌现，技术的寿命期趋于缩短，技术创新是企业营销创新的核心。 市场营销战略 (4) 产品创新 技术创新最后要落实到产品创新上，所以产品创新是关键。 (5) 市场创新 市场是复杂多变的,在市场创新中，要在科学的细分市场的基础上，从对消费者不同需求的差异中找出创新点，这是至关重要的。 创新战略是企业生存发展的生命线。 观念创新是先导，组织创新是保证，技术创新是核心， 产品创新是关键， 市场创新是归宿。 市场营销战略 2、人才战略 创新是知识经济时代的灵魂和核心。但创新要高素质的人才才能创新。 人才战略主要包括以下几个方面： 人本智源观念 终身学习观念 市场营销战略 (1) 人本智源观念 营销者要牢固树立人才本位思想。 知识经济时代，知识和能力是主要资源。 知识和能力的生命载体是人。有人才，就能发财。 (2) 终身学习观念 由于知识更新节奏的加快： 对于个人来说，要树立终身学习观念。 对企业来说，要树立全员培训观念。 市场营销战略 3、文化战略 企业文化 企业文化不仅是提高企业凝聚力的重要手段 ，也是 企业员工价值观念、行为准则、道德规范形成的基石。 市场营销战略 4、形象战略 在信息爆炸的知识经济时代，产品广告、销售信息等已经很难引起消费者注意和识别，企业间的竞争必然集中到形象竞争上。 在知识经济时代，广告宣传也随之进入“印象时代”,企业用各种广告宣传和促销手段，不断提高企业声誉，创立名牌产品，使得消费者根据企业的“名声”和 “印象”选购产品。 市场营销战略 5、定位战略 定位的认识 定位的误区 定位要解决 的基本问题 定位为什么有效 要点 市场营销战略 (1) 定位的认识 市场定位 针对竞争者 提出来的 发现差异 从竞争态势 中提炼定位 与消费者 沟通的成果 为战略 提供方向 定位的认识 定位的认识 市场定位 从竞争态势 中提炼定位 市场定位 与消费者 沟通的成果 从竞争态势 中提炼定位 市场定位 为战略 提供方向 与消费者 沟通的成果 从竞争态势 中提炼定位 市场定位 发现差异 为战略 提供方向 与消费者 沟通的成果 从竞争态势 中提炼定位 市场定位 针对竞争者 提出来的 发现差异 为战略 提供方向 与消费者 沟通的成果 从竞争态势 中提炼定位 市场定位 从竞争态势 中提炼定位 市场定位 针对竞争者 提出来的 从竞争态势 中提炼定位 市场定位 发现差异 针对竞争者 提出来的 从竞争态势 中提炼定位 市场定位 为战略 提供方向 发现差异 针对竞争者 提出来的 从竞争态势 中提炼定位 市场定位 与消费者 沟通的成果 为战略 提供方向 发现差异 针对竞争者 提出来的 从竞争态势 中提炼定位 市场定位 与消费者 沟通的成果 为战略 提供方向 发现差异 针对竞争者 提出来的 从竞争态势 中提炼定位 市场定位 与消费者 沟通的成果 为战略 提供方向 发现差异 竞争者 提出的观点 市场定位 定位的认识 市场营销战略 (2) 定位的误区 群体空泛化 寻找市场空白 一厢情愿 市场营销战略 (3) 定位要解决的基本问题 基本问题 细分差异 选择切入点 考虑放弃 自己优势 市