汽车公司与创建人研讨.ppt

项目二 汽车公司与品牌故事 项目描述 拥有更多世界级品牌和世界级企业，是一个企业和一个国家经济实力的象征，品牌代表质量、效益，品牌就是竞争力、就是生命力。客户可能问你世界著名汽车公司与创建人的经历，他想知道汽车品牌与车标的传奇故事，中国汽车品牌是如何诞生和壮大的。通过下面活动内容的学习和体验，即可知道中国著名汽车公司创建的过程和传奇故事，会向客户介绍著名的汽车公司和品牌。 一、美国通用汽车公司与创建人 1.概述 通用汽车公司的标志取自其英文名称（General Motor Corporation）的前两个单词的第一个字母，如图2.1所示。 2.公司的主要核心品牌 （1）凯迪拉克 凯迪拉克汽车公司， 商标图形（如图2.2所示） 象征着凯迪拉克家族的纹章， （3）雪佛兰 雪佛兰汽车公司，创建人是工程师路易斯·雪佛兰。1981年5月雪佛兰公司并入通用汽车公司， 雪佛兰汽车部是通用汽车公司的最大部分。 雪佛兰（Chevrolet）汽车标志是由图形和文字两部分组成（如图2.4所示）。“雪佛兰”商标的设计，是雪佛兰的创建者之一杜兰特看报纸时想到设计这个图形，受到了法国古老壁挂的启发，并对其进行了简化。领结是人人喜爱的饰物，不但体现着大众化，更标志着贵族气派与优质的服务精神。 雪佛兰汽车的标志采用象征变形化了的蝴蝶领结，象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。 图2.5GMC标志 图2.6 GMC“商务之星” （4）GMC（如图2.5） GMC车型是由雪佛兰派生的，但GMC的SUV和皮卡将在外观上与相应的雪弗兰车型有更明显的区别。 GMC“商务之星”（图2.6）是一款纯为商务人士打造的豪华型商务旅行车。车头宽大的前脸和四个高承重力轮圈，均为镀铬喷涂，在阳光下熠熠生辉，配以5.7m长、2.4m高、2m宽的宽大车身设计，一派豪华、大气的纯正美式风格已跃然映入眼帘。 1896年6月14日，亨利·福特发明了他的第一辆汽车，1903年6月16日创建了福特汽车公司，总部设在底特律市。 1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的T型车。 1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线。因此，福特先生被尊为“世界装上轮子”的人。 福特汽车公司拥有的汽车品牌有：福特、林肯、水星、阿斯顿·马丁、美洲豹、马自达、沃尔沃和陆虎。 福特汽车公司还拥有世界最大的汽车信贷企业—福特信贷、全球最大的汽车租赁公司—赫兹及汽车维修公司。 2.公司主要品牌及车标 （1）水星和林肯 1.概述 克莱斯勒汽车的标志是一枚授勋的奖章，体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神，又像是蓝色五边形被白色五角星分割成的五个部分，寓意亚、非、欧、美、澳五大洲一定会成为克莱斯勒公司的汽车市场，如图2.11所示。 克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司。该公司始建于1925年，生产轿车、客车和载货汽车，也是美国最大的工业垄断组织和世界重要跨国企业之一。总部位于美国密执安州奥本山市。 2.公司主要品牌及车标 1）克莱斯勒、2）道奇、3）吉普 四、 德国戴姆勒-奔驰汽车公司与创建人 1.概述 图2.16奔驰商标 奔驰汽车公司创立于1926年，创始人是卡尔·本茨和哥特里布·戴姆勒。它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年两厂合并后，叫戴姆勒—奔驰汽车公司，中国翻译简称奔驰汽车公司。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能的豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。 2.公司主要品牌及车标 1）奔驰 戴姆勒的经销商埃米尔·杰里克， 驾驶戴姆勒制造的凤凰牌汽车参加在法国尼斯举行的汽车大赛，并以他女儿的名字“梅赛德斯”（Mercedes）作为赛车名，结果获得第一名。“梅赛德斯”源于西班牙圣徒的名字，耶利杰克认为是女儿的名字美好吉祥而使他在比赛中获胜，于是将其经销的戴姆勒汽车全部取名为“梅赛德斯”，果然销路不错。 迈巴赫（德文：Maybach）与迈巴赫引擎制造厂（德文：Maybach-MotorenbauGmbH）是一曾经在1921年到1940年间活跃于欧洲地区的德国超豪华汽车品牌与制造厂，车厂创始人卡尔·迈巴赫（Karl Maybach）的父亲威廉·迈巴赫（Wilhelm Maybach）曾担任戴姆勒发动机公司（今日戴姆勒·克莱斯勒集团前身）的首席技术总监，两厂渊源甚深。1997年戴姆勒·克莱斯勒集团在东京车展会场中展出一辆以Maybach为名的概念性超豪华四门轿车，正式让这个德国汽车品牌在销声匿迹多年后再次复活。但是由于市