网络营销概论研讨.pptVIP

第三节 网络营销与传统营销 八、网络营销与传统营销的互补 首先，市场覆盖面的互补。 其次，购买方式的互补。 再次，传统营销和物流渠道可以作为网络营销的物流节点和物流渠道。 最后，网络营销和传统市场营销在理论上、观念上可以实现互补。 第四节 网络营销与电子商务 一、电子商务的基本概念 二、网络营销与电子商务的联系 三、网络营销与电子商务的区别 一、电子商务的基本概念 经济合作与发展组织（OECD）的定义：电子商务是利用电子化手段从事的商业活动，它以电子处理和信息技术，如文本、声音和图像等数据传输等为基础，主要遵循TCP／IP协议、通信传输标准，遵循Web信息交换标准，提供安全保密技术。 一、电子商务的基本概念 所谓电子商务（Electronic Business）是指利用Internet进行的各种商务活动的总和。 简单定义：电子商务是指系统化地利用电子工具，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的全过程。 二、网络营销与电子商务的联系 1．网络营销与电子商务有着共同的技术基础 2．网络营销是企业电子商务整体战略的核心环节 3．网络营销整体战略的实现也需要电子商务其他环节工作的密切配合 三、网络营销与电子商务的区别 网络营销与电子商务研究问题的角度与侧重点不同。 电子商务是从企业全局角度出发，根据市场需求对企业各类业务活动进行系统规范的重