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十大广告原理 综合原理 案例：这是中国共产党党旗上镰刀与斧头的合并。 中国共产党党徽底色为红色，上有由黄色的锤子、镰刀交叉组成的图案。红色象征革命，黄色的锤子、镰刀代表工人和农民的劳动工具，象征着中国共产党是中国工人阶级的先锋队，代表着工人阶级和广大人民群众的根本利益。 还原原理 还原是除去广告诉求信息与广告表现形式中刻意的雕琢和粉饰，向着广告本质特征的回归。 对应原理 广告创意的对应原理，就是将广告信息的诉求，借相关事物进行同质重构或异质同构来加以表现。 案例:奶嘴喻意着学龄儿童。 离散原理 强化原理 置换原理 迂回原理 广告创意中的迂回法则，具有较强的思维主动性，是一种广告策略、战术的定位调整，是将广告信息巧妙地传达给受众的一种含蓄的智慧。 组合原理 逆反原理 逆反原理通过“反其道而行之”的方式，案例是子弹头反向进入枪膛内，很好的向我们说明反对战争，维护和平的意志。 造型原理 * * 案例：是一则诚信的公益广告，诚信二字，有很多的缺失，千疮百孔，碎片飘落，加上文案，十分引人注目 案例:是一个快递公司的平面广告，也是运用夸张的处理手法，强化了公司“值得信任”的理念； 强化原理，不仅要求对广告创意实行艺术、技术的提升，还要求创意人拿出一种“语不惊人死不休”的探研精神，使孕育中的创意得到进一步的完善。 置换原理： 案例分析： 案例:是一个月饼的平面广告，嫦娥奔月中的月亮被置换成自己的产品，与传说诙谐的结合，宣传了自己的产品和文化；置换是一种再组重构，是一种拆散后的重建。置换作为创造法则，是指用一事物代替另一事物，通过代替事物研究被代替事物的矛盾，是常规方法难以解决的问题获得解决，或发现新的办法，或者进一步完善被代替事物。 图是谷歌的系列平面广告，属于上述四类型中的b.表现形式风格系列化。广告中图文结合，不同的宣传主题，系列化的风格，使这几则广告珠联璧合、相得益彰，宣传了谷歌强大的搜索功能，达到了广告的宣传目的。 案例一是苹果ＰＣ的一个平面广告，对面包中的馅进行产品品牌形象造型，很有寓意，很好的表达了自己的品牌理念 谢谢观赏 WPS Office Make Presentation much more fun @WPS官方微博 @kingsoftwps * *