1第一章第一节CIS设计绪论.ppt

* 第一章 CIS设计概述 五、CIS包括的形象内容 CIS的涵义 1 CIS的起源及发展历程 2 CIS的特性 3 CIS的功能 4 5 6 7 第一章 CIS设计概述 CIS包括的形象内容（类别） CIS设计程序 第一章 CIS概述 一、CIS的涵义 1、CIS定义 CIS全称为Corporate Identity System，简称CIS，即企业识别系统或企业形象战略，比较准确的称谓：企业形象识别系统。是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业体的关系者或团体（包括企业内部与社会大众），并使企业内外部公众对企业形成一致的认同感和价值观，是对企业整体形象的综合评价，是企业的基本特征在公众心目中的客观反映，是企业与公众交流的纽带，是对企业形象进行一种有目的、有计划的重塑与传播。 3、CIS的包括的内容： 1）理念识别系统（Mind Identity System）简称MIS 2）行为识别系统（Behavior Identity System ）简称BIS 3）视觉识别系统（Visual Identity System ）简称VIS。 这三大支柱共同构筑了CIS设计。 4、MI、BI、VI之间的关系 二、CIS的发展历程 1、原始部落的图腾，可以视为最原始的CIS的内容 2、(宋)清明上河图中招牌 二、CIS的发展历程 1、原始部落的图腾,可以视为最原始的CIS的内容 2、(宋)清明上河图中招牌 二、CIS的发展历程 二、CIS的发展历程 二、CIS的发展历程 3、1907年，德国彼得-贝伦斯为德国电器工业公司（AEG）设计出西方最早的完整的企业标志和企业形象，是现代企业形象系统化的开端。 但是，其后的第一次、第二次世界大战，企业忙于生产军火，设计的探索中断，真正重新探索和应用企业总体形象是在二战以后。 AEG电器公司（德国通用电器）首次采用彼得-贝伦斯设计的商标，并把它运用在信封、信笺等方面，被后人视为统一视觉形象的雏形。 二、CIS的发展历程 4、第一次世界大战前后，伦敦地铁系统设计规划（标准字体、海报、色彩鲜艳的路线指示等）。 1916年，爱德华-琼斯顿设计的无装饰线体(铁路体)作为标准字体运用在伦敦地铁上，随后又修改标志。 1933年，贝克利用鲜明色彩标明地下铁线路。 迈克耐特-科夫设计海报，格罗佩乌斯指导指导伦敦地铁设计。 二、CIS的发展历程 二、CIS的发展历程 5、20世纪50年代（1955），IBM导入保罗兰德公司设计的LOGO,是CIS真正策划发展的开始，IBM丰富了CIS的视觉识别功能，把CIS推上了正确的发展方向。 二、CIS的发展历程 6、1970年，可口可乐公司聘请LM公司为其进行CI策划，着重考虑四个方面： 可口可乐的书写字体 可口可乐的品牌名 红色标准色 独特的瓶型轮廓 可口可乐的策划，是美国70年代的代表作。 二、CIS的发展历程 7、1975年，日本的马自达公司率先引进CIS（马自达原为东洋工业公司），由此揭开了日本引进CIS的序幕。在以后的CIS设计中，日本创造性地将传统的CIS提升为包括MI、BI、VI在内的完整的CIS。现在，日本已成为举足轻重的CIS领导者。 二、CIS的发展历程 8、20世纪70年代后期，CI在台湾兴起。 台湾食品业最大的企业味全公司，1968年因业务扩大，新产品不断开发，并开始朝国际市场大量销售，原来的双凤标志的视觉形象已无法显示味全公司的经营内容与发展，于是聘请来台演讲的日本设计名家大智浩为设计顾问，进行周详的市场调查与产品分析，开发味全企业识别计划，最后提出象征五味俱全、W字造形的五圆标志，发展系列性传达样式，统一所有部门、产品的视觉形象。 二、CIS的发展历程 1980年，味全公司导入CI计划10年之后，为了顺应时代、市场压力和内部需求，重新审查整个计划实施与执行上的不足，委托日本伊东设计研究所进行修订。这次修订结果，仅对原标识字体线端修改为弧角，增强食品的圆润感。 味全公司为台湾树立了CI开发的典范，许多知名企业纷纷导入CI，借此整顿内部，改善经营，获得员工的认同，提高工作热情，并进一步将企业形象推广到消费大众与海外市场，塑造独立品牌的企业规模，消除仿冒风的负面形象。 二、CIS的发展历程 9、中国大陆，1988年太阳神集团(广告语：当太阳升起的时候，我们的爱天长地久)率先导入CIS，取得了成功，总产值从1988年520万到1992年12亿。随后，健力宝、科龙、宝洁、美的、康佳等一大批企业导入CI，标志CIS在中国成熟。 三、CIS的特