第一讲标志设计的说课.pptVIP

标志设计教学目录 1.标志的概述 2.标志设计与名牌战略 3.现代标志的设计导向 4.标志的本质与美感特性 5.标志设计的表现形式（1） 6.标志设计的表现形式（2） 7.标志设计的方法（1） 8.标志设计的方法（2） 9.标志设计中象征性的应用（1） 10.标志设计中象征性的应用（2） 11.标志在广告活动中的演化----商业漫画角色 12.标志的后现代设计风格 13.标志设计的程序 14.中华人民共和国商标法 15.优秀标志欣赏 16.大作业 第一讲：标志设计的概述 一、标志的起源与演变 标志设计历史可以追溯到很久远年代，它伴随着社会经、政治的不断发展与革新逐渐发展到今天成为一个重要的艺术设计。 1.起源：原始社会，岩画、纹身、部族的图腾、原始文字以及商品交换过程中物品上的符号，都可以看成是标志的起源。 2.岩画是人类早期艺术活动的符号化体现，而纹身的形式和色彩则是原始人群所处部落及部落中所处地位的标志。 3.我国象形文字记载的“羊头人”指的是被贩卖的奴隶。而这些任意宰割和贩卖奴隶的标志，应该说是我国最早的商标形式之一。也正是这些古老符号的存在为日后真正标志的出现奠定了基础。 4.我国宋代标志形式多样化，出现了图文并茂的标志。如：宋代制针铺的雕刻铜板上刻有“济南刘家功夫针铺”字样，铜板正中是一个抱着针的白兔图形，左右边均写着“人门前白兔儿为记”。该标志是我国至今发现的最早印刷在包装纸上的标志。这种图文并用的标志形式，是标志离实际形式又向前迈了一步。 5.1904年我国第一部正式商标法诞生了 ，当时叫“商标注册试办章程”20世纪日本在亚洲国家率先将CI概念引入，形成了自己自己的风格和特色。我国1982年颁布了 《中华人民共和国商标法》为我国商标的发展奠定了基础。 二.标志的定义与分类 标志之“标”是指标准，而“志”的含义为记号，是表明特定物的记号，它通过特定而明确的造型、图形表达出事物抽象的精神内容，将信息快速准确地传播给社会大众。广义的标志包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种标识别记号。狭义的标志则是单指以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号式象征图案。 分类：1.政党、政府、组织机构和个人标志 2.商标 3.公共标识 3者的特点与区别： 1.政党、政府、组织机构和个人标志：政党、政府、组织机构和个人标志最初又徽章演变而来的，是用于政治、经济各种社会团体、组织机构和个人的专门化、社会化标志，代表着政党、政府、机构、社会组织、学校、出版社、饭店、商场、个人等形象及会议、演出、展览、运动等公众活动。 2.商标：商标 是企业为了区别商品的不同制造商、同种产品的不同类型、牌号以及为了某种商务贸易、商业、交通或服务等行业活动而制作的标志。商标具有说明企业品质、信用、规模等性质与机能的作用。除了具备与其他公司区分的一般能外，还可以提高公司与商品的知名度，增加对其产品或服务的信赖 感。商标可以进一步分为：企业标志（如海尔、三星、飞利浦）品牌标志（如多乐士）商务行业标志（如肯德基、银行） 商标更深层的意义： （1）代表一种权益。是一种知识产权，它具有法律上的专有性可以作为有价财产登入企业的帐户。如美国“可口可乐”的商标，在其公司的帐册上标价上百亿美元。 （2）它代表着商品及制造商品的质量、信誉及人们的使用印象。 （3）它代表着制造商的形象和企业的精神。 3.公共标识：公共标识是用于公共场所的识别符号，如：交通标识，它是交通规则的形象化，是有行的法规；部门标识，是部门特征的形象化，在公共场所充当无声的向导。同类标识还有很多，如质量标识，安全标识、运动标识、操作标识、储运表识等。（它被绝大多数人识别、理解的符号图形，它具有超语言、超地区、超国界的通用性，其主要要求是：易认、易懂、易记） 三.CI中的标志设计 CI意为企业识别，源于本世纪的欧洲。CI设计是将企业的理念、素质、经营方针、开发、生产、商品、流通等企业经营的所有因素，从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来筛选，找出企业的所具有的潜在力，找出它的存在价值及美的价值，加以整合，使它在信息化的社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫CI。而标志就是企业形象系统设计中的基础与视觉传达要素的核心。 CI作为企业的形象识别，主要由理念识别MI，行为识别BI，视觉识别VI简称VI的三部分组成。 1.企业理念识别：从理论上说，企业的经营理念是企业的灵魂，是企业的哲学，企业精神的集中表现，同时也是整个企业识别系统的核心和依据。这些内容通常尽可能用简明确切的、能为企业接受的、易懂易记的 语句来表达。例：麦当劳的理念是QSCV字面上的意思就是质量、服务、清洁、价值。 2.企业的行为识别：要旨是企业内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则，体现在全体员工上