1-市场调查第二章.ppt

第二章　市場調查方案設計 第一節　市場調查方案設計的重要性 市場調查方案設計的概念 市場調查方案設計的重要性 　一.從認識上講 　二.從工作上講 　三.從實踐要求上講 　四.從市場競爭角度上講 第二節　方案設計的主要內容 一.確定調查的目的和內容 　１﹒被調查者及其家庭的基本狀況 　２﹒被調查者家庭的住房現狀及改善意向 　３﹒被調查者的儲蓄觀念 　４﹒被調查者對住宅存、貸業務的看法 第二節　方案設計的主要內容 二.確定調查物件和單位 　 三.確定調查專案 　１﹒確定的調查專案應當既是調查任務所 　　　需，又是能夠取得答案的 　２﹒專案表達必須明確，要使答案有確定的 　　　表示形式，如數值式、是否式或文字式 　３﹒確定調查專案應儘可能做到專案之間相 　　　互關聯，使取得的資料相互對照，以便 　　　瞭解現象發生變化的原因、條件和後果 　　　便於檢查答案的準確性 　４﹒調查專案的涵義要明確、肯定，必要時 　　　可附以調查專案解釋 四.確定調查方式和方法 五.確定調查資料整理和分析方法 六.確定調查時間和調查工作期限 　１﹒總體方案論證、設計 　２﹒抽樣方案設計 　３﹒問卷設計、測試、修改和定稿 　４﹒調查員的挑選與培訓 　５﹒調查實施 　６﹒資料的整理、錄入和分析 　７﹒調查報告的撰寫 　８﹒有關鑒定、發佈會和出版 七.確定調查經費預算 　１﹒調查方案策劃費與設計費 　２﹒抽樣設計費 　３﹒問卷設計費 　４﹒問卷印刷、裝訂費 　５﹒調查實施費 　６﹒資料編碼、輸入費 　７﹒資料統計分析費 　８﹒調查報告撰寫費 　９﹒辦公費用 　１０﹒其他費用 八.確定提交報告的方式 　主要包括報告書的形式和份數，報告書的 　基本內容、報告書中的圖表量 九.制訂調查的組織計劃 　調查的組織計劃，是指為確保實施調查的 　具體工作計畫。主要是指調查的組織管 　理、調查專案組的設置、人員的選擇和培 　訓、調查的質量控制等。 第三節　調查方案的可行性研究與評價 一.調查方案的可行性研究 　1.邏輯分析法 　2.經驗判斷法 　3.試點調查法 　 a.對調查方案進行實地檢驗 　 b.作為實戰前演習，可瞭解調查 　　 工作安排是否合理，哪些是薄 　　 弱環節 　試點調查應該注意以下幾個問題 　一﹒建立一個精幹有力的調查隊伍，隊伍 　　　成員應該包括有關負責人、調查方 　　　案設計者和調查骨幹，這是搞好試點 　　　工作的組織保證 　二﹒選擇適當的調查物件。 　三﹒應採取靈活的調查方式和方法 　四﹒應做好試點的總結工作 二.調查方案的評價 　 　１﹒方案設計是否體現調查目的和要求 　２﹒方案設計是否科學、完整和可操作 　３﹒方案設計能否使調查質量有所提高 　４﹒調查實效檢驗，及透過實踐檢驗調查 　　　方案的科學性 　 * * *