广告媒介的分类以及特点.pptVIP

广告媒介;一、报纸广告： 报纸不仅载播各种新闻，同时也是载播各类广告的媒体。 （一）报纸广告的特点： 1、发行量大，覆盖面宽。 2、时间性强，信息传递迅速。 3、灵活性高，它可以根据广告整体策略的要求，选择不同的地域进行促销宣传，而且版面大小可按要求选择，可用跨版、整版、半版、1/4版或通栏版面。 4、享有信誉，报纸由于新闻报道的客观性，因而记事准确、真实，受到社会的普遍信赖。 5、费用较低，报纸广告较影视广告而言，按人均率计算费用相对较低。 （二）报纸广告的不足之处是：有效时间短，版面难以占据突出的位置；报纸常以黑白印刷为主，形态表现比较单一；报纸覆盖面虽大，但读者的不确定因素使市场目标不明确。 ;二、杂志广告： 作为广告宣传媒介之一，它以特定对象（目标市场）为目标，以专为长，以高品质吸引人。 （一）特点： 1、对象明确，认同集中； 2、阅读期较长，接触次数多； 3、突出醒目，干扰少，一页一个版面，不受其它内容的影响，有利于读者注意力的集中。 4、广告印刷精美，吸引力强，对读者有较强的视觉冲击力； 5、读者较易接受广告说服。 （二）杂志广告的短处是： 1、时效慢，从发稿到印刷发行，周期长； 2、阅读范围小，影响面有限； 3、信息传播缓慢，内容受到限制； 4、注意价值差异大，容量有限。 ;三、电视广告： 将要传达的信息存放在时间的流程中，离开时间因素信息就无从传达。印刷类媒体则是把