营销策划教学大纲1.doc

《营销策划》教学大纲 一、课程基本情况 开课单位：工商管理学院 课程编码： 总 学 时：40学时 总 学 分：2.5 修课方式：必修 考核方式：考试 先修课程：市场营销、市场调研、市场分析等 教 材：《市场营销策划》，胡其辉编著，东北财经大学出版社 参 考 书：《市场营销策划》，尚晓春，清华大学出版社 二、课程的性质、任务与目的 ? 市场营销策划活动是一种具有创意性的专业实践，营销策划在本质上是一种经营思考的方法与程序。《营销策划》是一门以营销学、策划学、等学科为基础，市场营销策划作为市场营销学领域中新崛起的细分学科，具有鲜明的创新特点和可操作性，开设《营销策划》课程总的教学目的是培养和训练学生市场营销的实际操作能力，在市场调查和分析的基础之上，创造新的生活方式和消费观念，唤取消费者的购买愿望，并通过企业的生产经营活动，向消费者提供能使其满意的产品或服务，引导他们进行消费，把潜在的消费者转化为现实的消费者。 通过《营销策划》课程的学习，使学生掌握营销策划程序，了解营销策划的思维方法，学会市分析场营销环境，能比较正确地运用所学的专业知识，来进行产品、价格、销售渠道、促销组合等方面的营销策划，并能够独立地撰写营销策划书。 三、课程内容、基本要求与学时分配 （一）市场营销策划概述 （2学时） 1．了解什么是市场营销策划、市场营销策划的主要分类和发展。 2．掌握市场营销策划内容、市场营销策划学科的特点与市场营销策划学科的对象和方法，从总体上把握这门学科的特性。 （二）　市场营销整体策划 （4学时） 1.了解市场营销整体策划内容和市场营销整体策划的一般程序。 2．掌握影响市场营销整体策划的主要环境因素、市场机会的主要特征、市场营销整体策划方案设计。 （三）市场营销调研策划 （4学时） 1．了解市场营销调研策划的内容和方法。 2．掌握市场营销调研的过程和技巧、市场营销调研的经费和预算及市场营销调研报告。 （四）市场营销战略策划 （2学时） 1．了解企业微观环境的主要内容。 2．掌握市场定位的一般策划程序、市场定位的一般策划程序、SWOT分析方法 （五）企业形象策划(CIS)（4学时） 1．了解企业导入CIS的目的、企业导(CIS)的一般原则。 2．掌握CIS策划的主要内容；企业导入CIS的基本程序。 （六）产品策划 （5学时） 1．了解产品服务策划的内容。 2．掌握产品组合策划、品牌策划、产品创新机会与选择、产品包装策划，产品市场寿命周期不同的阶段，营销策划思路。 （七）价格策划（4学时） 1．了解价格策划的重要性。 2．掌握定价导向和价格策划程序、新产品入市价格策划、产品调价策划。 （八）促销策划 （6学时） 1．了解促销策划的内容、一般特征与基本程序。 2．掌握广告策划、营业推广策划、公共关系活动策划。 （九）分销渠道策划 （5学时） 1．了解产品特点对分销渠道的选择有什么影响。 2．掌握分销渠道网络设计策划、分销渠道的管理策划和分销渠道中实体分配策划。 （十）写营销策划书（2学时） 1．了解营销策划书的结构和组成、学习制作营销策划书的基本方法。 2．掌握写作营销策划书的基本技巧。 （十一）营销策划的实施 （2学时） 了解营销策划实施前的准备工作、策划案实施中的基本步骤。 掌握营销策划的实施结果的总结方法。 四、课程的其它教学环节 无 五、教学手??与教学方法 本课程的内容是通过教师讲授、课堂案例讨论、学生课后阅读及平时的训练等环节进行的，各环节应紧密配合，要求符合学生认知规律，并坚持理论知识和实践技能并重的原则。 六、成绩评定 平时成绩（40%）+期末考试（60%）=该课成绩 七、其他说明 课外作业不少于四次 教学大纲撰写人：杨欣鹏 教研室主任：李乃文 教学院长(主任)：李玲 工商管理 学院 经济管理 教研室