香港航空2014媒体研究.pptx

香港航空2014媒体介绍;香港航空公司简介;航空人群分析;航空人群结构;性别;年龄;婚姻;教育程度; 专业技术人员主要包括科技人员、工程师、医护人员、教师/教授、律师、注册会计师等有专业技能的人员。; 航空人群平均个人年收入为23.8万，有79%的人年收入在10万元以上。 可见，航空人群具有较强的个人经济实力。; 航空人群家庭平均年总收入为35.8万元，家庭经济基础较为殷实，因此对于大件产品的消费具有较好的支撑作用。 航空人群作为这个殷实家庭的主要收入者，也是掌管家庭决策的“家庭CEO”。;航空人群分类属性;分类属性1 ——企业购买决策者; 航空人群中不乏具有高薪职务的群体，其中尤以部门经理/部门主管的中高层管理人员为主。拥有高薪职务，不仅意味着更高的收入水平，也意味着更大的影响力及企业购买决策权。;决策权;决策权;决策权;; 航空人???中九成以上的人在公司每年拥有一定额度的可支配预算，年均可支配预算金额为56.7万元。可见，航空人群有着不容忽视的商务购买力。;分类属性2 ——意见领袖;购物观;时尚观;分类属性3 ——金牌消费者;;;;品牌观;购物观;香港航空优势分析;香港机场作为基地，客流导向明析。;旅游人群、投资人群、商务人群集中;航空人群计划境外旅行的目的地中多以港澳台为首选；其次就是亚洲周边国家，如日本、韩国、新加坡、泰国；欧美国家中以美国为主，整体上看，在目的地上的选择还是以传统的、常规的旅游线路为主。;西安与香港、日本、台湾、东南亚商务交流频繁; 近九成的航空人群在过去一年进行过投资，进行的投资项目以定期储蓄、股票等传统的投资活动为主。在未来，黄金、房产及收藏将成为航空人群青睐的明日之星。; 投资时，航空人群主要考虑因素为总回报率，其次为公司声誉、风险等。 根据航空人群的诉求来进行着重宣传，将能很好吸引航空人群。;香港航空乘客多为华人，对汉唐文化旅游兴趣浓厚;旅游考虑因素;香港航空媒体简介;整机、局部喷绘及冠名;座椅枕片、小桌板;登机牌背面;纸杯、餐巾纸及包装、卫生袋;其他媒体形式;谢谢！