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国际传播视域下的中外日化商标命名研究 国际传播视域下的中外日化商标命名研究 白热化竞争状态下的日化商品国际市场中，其商标便熔铸了更多的灵韵，凝结了更高的智慧。 　　一、日化商标命名传播了什么 　　商标，顾名思义，是商品的标记、记号，本身承载了众多的功能。商标的命名过程、翻译过程一定是反映这些功能的创造与再创造的过程，它涉及到语音学、语义学、文字学、文化心理学、传播学、民族美学、市场营销学等诸多知识领域。 　　商品信息功能和文化美学功能是商标诸多功能中最为重要的两个基本功能，下面将就此作以分析。 　　（一）商品信息功能 　　商标是商品的名称，更是商品的广告。广告的目的是刺激大众的购买欲，达到推销商品的目的。因此应根据商品的外观、质量、性能、使用效果等特点，尽可能选用反映产品特征的文字，使消费者能从商标中直接获取商本文由论文联盟http://www.LWlM.cOM收集整理品的某种信息，并能够产生一定的联想，以达到闻其名，预购其物或过目不忘的广告宣传效应。 　　1.提供产品外观信息。丝薄（卫生巾）强调外观质地如丝般纤薄细腻。 　　2.提供产品质量信息。奥妙（洗衣粉）、好迪（谐音好的，化妆品）。 　　3.提供产品性能信息。冷酸灵（牙膏）专治牙齿过敏。 　　4.提供产品使用效果信息。飘柔（洗发水）使头发飘逸柔顺；美加净（化妆品）使人洁净美丽；激爽（浴液）令人清爽倍添激情。 　　5.提供产品服务对象信息。帮宝适（纸尿裤）帮助宝宝保持干爽舒适。 　　（二）文化美学功能 　　商品名称的美学功能主要体现在迎合大众消费的文化心理上。所谓文化心理，是指一个民族在漫长的历史长河中形成的相同或相似的生活习惯、思维习惯、审美习惯以及行为准则，一个民族的文化心理决定着该民族的审美心理。 　　文化美学功能在形式上体现为形美、音美、意美。 　　1.形美： 　　有的品牌设计利用整齐均衡的造型或对称、重复手段既迎合了人的求美心理，又便于记忆。OMO（英国产奥妙洗衣粉）、MAXAM（美加净英文商标）。 　　2.音美： 　　有的品牌名称侧重音韵优美，节奏和谐，读起来上口，听起来顺耳，给人以听觉上的美感和享受。如：安安（洗面奶）使用叠音，纳爱斯音近似爱神美神维纳斯。 　　3.意美： 　　意美就是要传达出民族文化美学语（义）境。 　　二、吸引主要消费群体女性的日化商标如何命名 　　本文因篇幅有限仅以针对日化用品的主要消费群体女性为研究对象，来探讨一下商标语言的构成。女性气质总的特征是阴柔，现代心理学的研究表明，女性性格特征偏向于情绪型。她们感情丰富、细腻，擅长形象思维，富于想象力，言语规范、举止文雅。为了迎合女性这一主流消费群的心理和言语特点，日化用品名称大都致力于体现温馨、柔顺、和谐、静雅的意境和意味。这些商标名称常常有以下特征。 　　（一）用植物命名。Tulip Jaune（黄郁金香，香水）就是很著名的商标名。另外以植物命名日化用品，大多选用一些花卉，这样容易赢得女性的好感。又如：玉兰油、东洋之花、舒蕾、蒂花之秀。 　　（二）用动物命名。动物命名法是语言学中比喻的手段。人们利用商品的外形、特点与某些动物相类似的表象特征来命名商标，使商标名具有形象感。如：小白兔（儿童牙膏）、雕牌（透明皂）。 　　（三）用色彩鲜明的词语命名。女性对颜色的识别能力一般都比较强，用一些色彩鲜明的词语作为商标名称常可以引起女性美好的心理体验。 　　这类词语可以是颜色词，如：丹芭碧、紫罗兰、艾丽碧丝、红杏卫生巾、兰黛香波、亮庄、彩琳。也可以不是颜色词，但其所代表的客观事物具有某种色彩，一提及它们，人们往往会联想起某种颜色，如：玉兰油、维玉（卫生纸）夏士莲、艳妃（祛斑霜）。 　　（四）用具有香味儿感的词语命名。几乎所有女性对香味都有较强的感受力和偏爱。具有香味儿感的词语易赢得女性的青睐。如：拉芳、芬柔、永芳、花香、诗芬。 　　（五）用具有细、小、轻、软、薄意味儿的词语命名。这类词语与女性阴柔气质相一致，易使女性产生认同感。如：飘柔、飞妮丝、芬柔、丽花丝宝、清逸、苏菲、海飞丝、柏丽丝。 　　（六）用充满浪漫气息、异国情调的词语命名。如：东洋之花（化妆品）。 　　（七）用自然现象命名。这是以人类对自然现象的文化积淀为基础的。如：April DeⅥ-（四月露水，香水）、蓝天（牙膏） 　　（八）用某一职业命名。从事护士职业的多是女性，温柔体贴有爱心，而且懂得专业的护理知识。如：小护士（化妆品）、护士宝（化妆品）； 　　（九）用数字、字母命名。SKII（化妆品）、三笑（牙膏）、ABC（卫生巾） 　　（十）用昵称命名。西方社会有将爱人、情人亲热地呼作baby的习俗。如：tobaby（广州丹芭碧化妆品品牌）送给爱人的礼物。 　　（十一）用其他体现女性特征的词语命名。伊卡璐、梦的妮（养颜祛斑霜）。