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新媒体时代对台信息传播策略思考 新媒体时代对台信息传播策略思考 一、台湾反服贸运动中新媒体的主导地位 　　新媒体是台湾反服贸运动的导火线。2014年3月17日，岛内公民团体沃草团队建立的监督平台国会无双：一天一分钟、国会大小事披露，国民党籍立法委员张庆忠在立法院采取突袭方式宣布服贸协议的审查通过，在其网站场边焦点中发表了台湾民主危机黑箱服贸30秒强行闯关始末这篇文章，引爆了常年监督服贸审议进程的岛内公民团体与政党不满，紧接着发生了学生与公民团体闯入立法院事件。本文由论文联盟http://www.LWLm.coM收集整理 　　新媒体是台湾反服贸运动的主战场。以网络为基础的新媒体，凭借对实时议题的掌控，多元运用社交媒体传播，加强与大众的互动，主导了反服贸信息的传递与主题。在这场运动中，有一台ipad打趴台湾各家SNG车的说法。在台湾网站进行的一项你主要使用什么平台来获得反服贸事件讯息的小规模调查中，使用社群网站的比例达47.7%（包括GOV网站、PTT、Facebook、Twitter、Google+）远超过其他的媒体平台。据不完全统计，Facebook中文圈那段时间前30名热门帖文，清一色是反服贸的相关信息。PTT也同样扮演了一个重要的讯息传播平台，其八卦版的反服贸话题出现同时有10万人上线的火爆情形。不得不提的是gov.tw台湾零时政府。这本来是一个推动信息透明化的社群，2012年由一群资讯科系为主大学生自主发起，他们最早是为了帮助社会大众了解政府总预算，因此透过自身专业将公文及数字可视化、变得浅显易懂。进入立法院后，台湾大学生立即在夹脚拖鞋和iPad搭建了零时政府（gov.tw）直播环境，从影音直播、文字直播、运动要求、各方报导、人力物资需求、多国语言翻译等方面形成一个快速、简要、有令大众信服的信息汇集平台，3月18日当晚，观看直播人数就有80万人之多。 　　新媒体是台湾反服贸运动的鼓风机。在长达24天的反服贸运动过程中，参加成员利用在新媒体上汇聚数据、输出谣言，达到控制舆论、推波助澜、制造议题的作用。比如，在打压传统媒体上反服贸运动开始的一周时间内，网络上就流传了TVBS摄影师翻倒垃圾桶制造暴动假像的???言与照片，虽然最后证实是工作人员不小心踢倒垃圾桶正要扶正，但抗议民众在TVBS的SNG车上贴满纸条，写着媒体自重、滚出台湾，甚至你妈知道你在这里作假新闻吗？等激烈的攻击字眼，一度成为棒打台湾传统媒体的舆论，从而间接引发社会对于台湾传统媒体中有关服贸议题的怀疑与争辩。 　　新媒体是台湾反服贸运动的组织利器。从媒体和传播的角度看，互联网等新媒体的功能，已经日益由原来分享和传播信息而演变成组织和行动的支柱，成为反服贸运动不可或缺的重要一环。 　　反服贸运动中受网络实况转播影响，主动参与学运的个人与团体日益增加，使得指挥工作面临挑战。为了缩短指挥落差，贯彻行动指导，学生团体采用Loomio共同决策应用程序，强化指挥链。Loomio采用共同决策模式与组织决策模式，该软件适合多数团体活动使用，通过达成共识，让决策更有共鸣，从而强化指挥链。值得注意地，Loomio程序让指挥者与被指挥者具有共享指挥权的特色，不容易发生不服从指挥的情况，因为被指挥者也参与了决策。 　　二、台湾反服贸运动中新媒体运用类型 　　在新媒体传播平台方面，主要有用来贴文和讨论的facebook和ptt、用来影音分享的youtube和flickr、用来文章讨论的痞客邦和tumblr、用来召开视频会议的google hangout、用来显示学运周边物资站和医疗所的google map，以及多功能的google plus及Yahoo！Kimo等。 　　在传播载体和软件上，台湾反服贸运动中也有许多创举。除了传统的手机、平板电脑和相机来记载文字影像之外，学生还采用了skywatch、ustream和空拍多轴飞行器进行抗议现场的视频网络直播行为，用线上协作平台hackpad进行文章的分享。 　　三、台湾反服贸运动中新媒体运用对台湾信息传播的影响 　　1、拓展用户的社群时代，寻找网络信息传播的长尾市场 　　脸书、微信、App和网站被称为新媒体四大件，它们重新定义了人们获取信息的方式。用户追求的不再是大众趋同，而是小众自我，每个人在移动互联网时代都有自己的小世界，最简单最直观的来看，就是每个人手机上的APP应用都有差异，这就是网络时代的长尾市场。 　　2、来自于群众募资平台的新媒体实验兴起 　　在某些社群特别有影响力的意见领袖运用个人魅力感召支持者加入新媒体计划，出现一个个自己的媒体自己做的媒体创业者。比如从募资平台上崛起的《眉角》、问纸和Knowing就是一些生于网络，富含网络基因的年轻媒体，它们用自己的方式传达年轻人的声音。它们做的最重要的事情就是用最浅显易懂的语言，把