新媒体语境下的民生新闻传播现状与趋势研究.docVIP

新媒体语境下的民生新闻传播现状与趋势研究 新媒体语境下的民生新闻传播现状与趋势研究 新媒体概念的横空出世，重新定义了人们获取信息的方式方法。当下，新闻客户端、微信公众号、网络弹窗资讯等层出不穷，受众选择信息海量化，接收渠道多元化。广播作为传统主流媒体唯有强化受众意识、产品意识，加快新闻资讯的流动节奏，让公众享受到更快捷、更实惠的新闻服务，才能提升传播的有效性，保持受众的黏稠度。 　　本文以河北广播市场早高峰新闻服务类节目为例，对新媒体语境下的广播民生新闻传播个性、共性以及趋势作一分析。 　　一、构筑代言民生、各具特色的内容特质 　　综合分析新闻、经济、交通等播出平台的早高峰节目，依然以新闻资讯为主打，但都在突出自己的平台特质和拳头产品。 　　1、平台架构：打特色，重服务。简单是最有效的原则，要做到简约而不简单，就要清晰平台定位，围绕目标受众做分众化、个性化的内容。如，河北新闻广播早高峰河北新闻动态+省内外热点追踪为主要架构，《河北新闻》不再包打天下，更加注重本地化的时政及民生新闻；热点追踪视野放宽，以深夜工作模式保证新闻深度，选题更加注重社会热点追踪和城市公共话题。 　　2、编辑呈现：事在精，评在趣。新媒体时代，人们更注重从移动设备上获取信息，往往一机在手尽知天下。对于广播新闻而言，短平快的即时报道已经不能满足受众要求，需要充分发挥编辑功能，让听众知其然，更知其所以然。一方面，报道短小精悍、轻松轻快，不拖泥带水，力求每句话都有含金量、信息量。注重起承转合、内容整合，给人以新的角度和深度，特别是深入分析哪些新闻与我有关，关系何在。另一方面，做优新闻观点，避免说教味儿。 　　3、原创报道：在现场，抓特色。优质的创意策划需要抓大、活小。河北电台结合京津冀一体化、行进河北 精彩故事等重大方针，连续三年陆续推出太行燕山百村行、走两环 看发展、走进魅力村镇大型系列报道，高起点设计、小视角切入，口碑和社会影响俱佳。与战役性的大型策划不同，中小规模的策划则需要在同中凸显我之不同。 　　特色还体现在充分运用现场音响和广播文艺元素，坚持小切口、故事化、软表达。一方面，强化目击式、体验式、跟踪式报道，记者融入新闻现场，像电视出镜记者一样，现场随机抓取镜头、组织语言、设计问题甚至于调整报道方向，并充分录入现场音响呈现给听众，给人以如临其境之感，增强广播报道本文由论文联盟http://www.LWlM.cOM收集整理的可视性。这对于记者而言提出了新的要求，需要胸中有丘壑，既要有采访者的跟踪、观察能力，又要有现场调动语言的口才。另一方面，做好特定时间节点的创新性报道，如中国之声《新闻纵横》春节推出了新闻相声系列，两位记者以相声的形式说新闻，给人耳目一新之感。 　　二、注重以形式创新、互动伴随吸引收听 　　传统广播的受众是听众。在全媒体广播时代，听众这个名词将逐渐被用户所取代，他们既是节目的生产者又是节目的消费者。以形式创新带动内容创新，以即时互动体现多元参与，正逐渐成为主流的节目创作趋势。 　　1、板块化+碎片化。随着生活节奏日益加快，人们更加希望在开车途中、地铁、公交上随时点播音频，相对较短的内容和体验越来越受欢迎。以《992早高峰》为例，其板块设置极具格式化特点，以小时为单位循环，每个小时都设置动态资讯、路况联线、听众报路况、酷评等固定板块。即使是在两个小时内都对同一题材的内容持续关注，每一小时的同类板块内容也不尽相同。 　　广播节目内容编排的格式化、碎片化为广播节目内容负载到其它移动播放终端提供了便利。当然，这种模式不仅仅适用于新闻类节目，对于一些精品文艺类、娱乐类和音乐类节目来说，更应该进行碎片化的加工与整理。因为精品文艺节目质量较高、时效性不强，重复利用的价值较大，也更适合于移动终端的二次投放。 　　2、多元即时互动，用户生成内容。强调主体意识是现代人的一种普遍心态。受众已经越来越不满足于被动的接受角色、媒体全知全能的叙述方式与刻板保守的议程设置，他们要求自己可以在更为自由的话语空间里主动地参与、讲述。 　　以河北交通广播中国新闻名专栏《992大家帮》为例，节目以形式创新带动内容创新，以听众获得帮助的需求和帮助别人的愿望为出发点，内容直接从即时发生的受众需求中抓取，通过受众与媒体多方叙述互补，实时演变为鲜活的新闻报道，受众因而由被动消费转向协同生产。其独特的传播方式主要体现在：直播连线与后台采编团队配合默契的内外联动；听众投诉与追踪调查热线同步推进的实时监督；传统主流媒体和新媒体多渠道融合放大的二次传播等等。这样的多元即时互动、受众生成内容，创作出来的广播节目不仅音响丰富、新鲜生动，传递出来的东西也是有生命的接地气的。 　　3、主持人标识化、明星化。新媒体创造了一种新的信息传播方式，而当下明星主持与名牌栏目的捆绑更成为一种新常态。综合分析