未来十年公关人最重要的能力.docVIP

未来十年公关人最重要的能力 未来十年公关人最重要的能力 国内广泛关注和传播的只有2015 World PR Report中的agency排名，而直接忽略了其中一些颇有价值的信息和洞察，比如，未来十年公关公司或公关人最重要的能力 　　专注于全球公关行业发展研究的The Holmes Report，在今年年中发布了2015 World PR Report，这份报告和往年一样，被国内广泛关注和传播的只有agency排名，而直接忽略了其中一些颇有价值的信息和洞察，比如，未来十年公关公司或公关人最重要的能力是什么。 　　洞察与策划能力 　　公关业已经走到产业升级期，也就是从策略执行提升到策略发展与制定的角色。客户对公关公司的期待不再是传统意义上相对简单的策划、写稿、召开发布会、发稿hellip;hellip;而是能够提供分析、洞察、策略以及多维度的解决方案。此外，对新闻热点和社会事件的敏感、对客户所在行业具有高度的洞察，都是未来公关从业者们急需具备本文由论文联盟http://www.LWlm.cOM收集整理的能力。 　　整合营销能力 　　报告显示，公关行业的发展趋势之一是，营销传播业务增长快于企业声誉传播业务。这两年同行们都感受到了营销、广告、公关的融合趋势，公关公司在业务模式和人才技能上，不断吸收兄弟行业的精华。而公关公司的从业者们将面临更多的挑战，无论是知识面、技能，还是要求密切关注所有新出现的概念、思维、技术、渠道。 　　社会化平台的社群管理能力 　　客户对数字传播投入的增加是整个行业增长的最大驱动力，特别是在亚太市场，这一趋势尤为显著（85.3%的调查对象持这一观点）。越来越多的品牌正在通过社会化媒体平台建立品牌社群和阵地，吸引更多有共同价值观和爱好的消费者。社群管理需要全面和完整地管理消费者行为与体验，激发用户的互动、参与和消费。 　　创意能力 　　伴随着社会化媒体兴起所带来的碎片化信息的泛滥，品牌越发重视好创意、好内容所带来的广泛影响力。长期被诟病为创意贫乏的传统公关公司会越来越感受到压力。 　　多媒体内容创作能力 　　数字营销平台越来越严重依赖于视觉效果，简单的纯文字发布大大降低了信息传播的效率，使用包括海报、信息图、HMTL5、视频等来吸引受众，并与之互动正快速成为公关行业的常用手段。 　　维护媒体关系：是否还是重要的能力？ 　　纵观全球公关行业的变化，媒体关系维护的重要性并没有提升，当然也没有严重下降， 这对靠卖媒体资源吃饭的传统公关来说，黄金时代已经结束。虽然媒体资源对于公关而言仍然重要，但在人人都可发声，人人都是记者的互联网时代，传统模式正在发生着裂变，传统公关与媒体唇齿相依的关系正在随需而变。 　　付费媒体：重要性越来越低 　　调查显示，付费媒体得票率仅3.2%。付费媒体（paidmedia）是指品牌花钱买来的渠道，泛指付费广告等媒体渠道，相当一段时间里，付费媒体也被唱衰过。对从事主动传播的公关人来说，获得口碑媒体（earned media）更加重要，这或许是本次调查中付费媒体不被看中的原因。 　　公关能力在不同的区域存在一定差异，在美国，42%的公关公司认为多媒体内容创作能力最为重要；然而，亚太地区的公关公司则更看重策划整合能力（49%），其次是创意能力（28%）。 在全县领导干部研讨班上关于创新发展的发言 坚持创新发展加快转型升级　　 着力提高经济发展的质量和效益　　 　　 同志们：　　 刚才，书记就举办这次全县领导干部研讨班的主要目的作了阐述，特别就如何结合县情实际，围绕“四个全面”战略布局、贯彻落实“创新、协调、绿色、开发、共享”五大发展理念、加快全县经济社会发展提出了明确要求，相信大家通过深入学习领会和研讨，必将进一步从理论和实践的结合上厘清新常态下全县经济社会发展的一些重点问题，统一思想认识，凝聚改革发展合力，为推动全县经济社会平稳健康发展、“十三五”良好开局、建设幸福美丽新金塔打下坚实的思想理论基础。在省、市领导干部研讨班上，刘省长、都市长都围绕“创新发展”这一主题作了辅导报告。通过集中学习，我们进一步掌握了信息、熟悉了政策、引发了思考。创新发展作为国家战略在金塔如何落实，在经济社会发展中如何体现？对这样一个重大课题，大家都需要学习思考，在这方面我的学习也是初步的。根据县委的安排，我就围绕创新发展这一主题，结合工作实践和近期的学习体会，从为什么要创新？怎么样创新？如何认识和实施“双创”行动？谈些思考和认识，供大家探讨，不妥之处，请予指正。　　 第一个问题：为什么要创新？　　 习近平总书记指出：创新始终是推动一个国家、一个民族向前发展的重要力量。抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。党的十八届五中全会提出“五大发展理念”，并将创新发展确定为引领“十三