论知识经济背景下我国广告公司品牌构建之路探究.docVIP

论知识经济背景下我国广告公司品牌构建之路探究 论知识经济背景下我国广告公司品牌构建之路探究 知识经济是21世纪全新的经济发展潮流，也是一种基于新知识、新理念的全新经济集成模式，是经济生产力、创造力综合作用的形式的体现。企业在参与激烈市场竞争的过程中必须顺应知识经济的趋势和要求，同时集合知识经济发展背景下的多样资源，打造企业自我品牌，培育隶属企业的核心竞争力，方能在残酷的竞争中立于不败之地。广告企业在知识经济背景下要立足于企业品牌的打造和构建，尤其是我国的广告业相比于发达国家起步较晚，竞争力有限，更需要通过构建品牌与内涵来提升竞争实力。新时期，随着知识经济浪潮的持续推进，我国广告企业要把品牌构建作为企业发展要务来抓，切实推动企业可持续发展。 　　1、知识经济背景下我国广告公司品牌构建现况 　　当人类社会进入到21世纪，以知识驱动发展的模式逐渐成为人们的共识。如何在知识经济的大潮中获取发展的动力，这是所有企业都必须深刻思索的课题。我国的广告业起步晚、规模小，在国际市场中的整体竞争力乏善可陈，这就要求我国广大广告企业必须抓住知识经济变革的机遇，通过打造企业品牌，构建完整企业文化与生态链，最终实现企业又好又快发展。然而，我国的广大广告企业在品牌构建的进程中却是存在不少的问题和困难。 　　比如，我国真正具备国际一线竞争力的大型广告公司十分匮乏，广大中小广告公司多而不强，杂而不齐，使得广告公司的发展始终处于不明朗的阶段。究其原因，主要是我国的广告公司缺乏长远的品牌发展战略，对于品牌资产的认知和预估不足，在品牌构建方面的财力、物力和人力的投入缺乏延续性。此外，很多广本文由论文联盟http://www.LWlm.COM收集整理告公司面对知识经济的发展显得有些束手无策，缺乏清晰的基于知识经济的品牌构建策略，同时品牌定位模糊，与企业营销和管理相脱节，最终使得广告公司的品牌无法真正建设起来。所以，目前我国众多的广告公司面临知识经济发展与残酷的市场竞争，在品牌构建方面还存在这样那样的问题。但是，我们也要从中看到希望，即我国的广告公司根植于我国本土的广告产业，背靠我国这样一个大的市场，其未来的发展潜力和前景仍然是值得期待的，这也需要各方的协同努力。 　　2、知识经济背景下我国广告公司品牌构建路径与建议 　　从前面的论述不难看出，当前我国广告公司的品牌构建随着面临着很好的机遇，但是仍然存在不少问题和困难。在知识经济快速发展的今天，我国广大广告公司要把握良机，打造优质品牌，形成核心竞争力。 　　2.1、制定完整、长远的品牌构建战略，明确企业品牌方向 　　广告公司是市场产业链中重要的一环，对于链接不同类型的企业起到至关重要的作用。尤其是在市场竞争极为激烈的今天，广告公司的发展也面临着空前的挑战与良好的机遇。21世纪企业的发展要以知识经济为先导，以品牌构建和营销为抓手，广告公司同样不例外。针对我国广告公司势单力薄，品牌乏术的发展现状，必须做出明确的战略部署，走本企业特色的品牌道路。首先，我国广大广告公司要立足自身实际，结合用户与市场需要，明确公司的品牌发展方向。只有明确的认知本公司的实际状况，才能构建务实、有效的品牌。 　　其次，我国的广告公司要制定更加完整、长远的品牌发展战略，要将品牌形成构建、落实、推广、维护相结合，形成完善的发展链条。广告公司要把品牌构建与经营、管理放到同样重要的位置上，通过构建品牌传播公司形象和诉求，进而形成本公司的影响力与辐射力。广告公司的品牌构建要走小而精，优而美的道路，切忌喊大口号，定大目标，要摒弃好高骛远、不切实际的品牌发展战略，将品牌构建与企业实际相结合，最终形成集聚企业内涵的品牌。 　　2.2、构建知识型，学习型企业文化，提升品牌内在品质 　　在知识经济时代，任何企业的发展都必须立足于企业文化的建设，将企业文化与品牌构建紧密结合起来，这是企业谋求可持续发展的核心路径。我国的广告公司要真正掌握知识经济发展的脉络，要千方百计的投入大气力建设企业文化，以优秀的企业文化带动全体员工，激发他们的主观能动性。将知识型与学习型企业文化作为发展目标，这是对企业管理者、基层员工的整体要求，也是企业品牌构建的基石。 　　企业文化建设能够很好的凝聚全体员工，强化企业员工的凝聚力和向心力，从而维持品牌发展的底座。知识经济是以知识、文化及多样技能为主导的经济模式，这对广告公司是一个大的启示。要努力营造企业良好的学习氛围，要把全体员工对于企业品牌的理解纳入到企业文化建设的过程中，以此塑造优质的企业文化与务实、向上的企业品牌。如，广告公司的首要指责是满足客户的需要，为客户提供良好的广告服务，而服务质量的来源就是企业文化与品牌内涵。也就是说，当广告公司拥有完善的品牌系统与文化系统的时候，其业务发展与日常工作就可以更加顺畅的推进，企业的发展就获得了无穷