包装设计第二章分解.ppt

第二章包装结构设计的流程本章节主题是讨论包装「结构设计」，但结构终究不能与视觉背离太远，在包装设计的工作里可以分为「结构设计师」与「视觉设计师」，但彼此的工作链接一定是先有结构才有视觉，因为结构设计是从「商品实用面」去探讨，而视觉设计是从「心理需求面」去思考，如单就从商品实用面来谈，就较有具体的工作步骤可以来解决问题。包材就是材料问题、制作工艺就是工序问题、成本就是应用问题、没有抽象主客观的视觉心理需探讨。本章节要从头来谈一件包装设计工作的流程及规划中需要注意的各个环节，如果有些环节倒置，也会使得工作无法顺利的进行下去。包裝結構設計作者/王炳南第二章包装结构设计的流程包裝結構設計作者/王炳南在工作之前详加规划，对流程的掌握，可以在各环节中控制进度。第二章包装结构设计的流程第一节客观又科学的市场资料收集信息的收集是在平日生活里一点一滴慢慢的迭积中，身为一个设计者平日的生活中，需把自己当成消费大众去感受真实的消费经验。当受托为一商品做项目的包装设计工作时才正式去拟定项目所需的讯息，而开始进行市场数据的收集，因为平时已把自己调整为挑剔的消费者心态，多少已会有一些自己主观的判断讯息，此时再去做广泛而量化的市场数据收集或调查，来求客观的信息，以达到综合或修正自己的认知是必要的工作，因为包装结构是客观与实际的工作，而这些数据到时是可以拿来审视，创意设计中天马行空的准则，自己的创意是否在实际或创新的范围内，这些数据将扮演着客观的任务。包裝結構設計作者/王炳南第二章包装结构设计的流程第一节客观又科学的市场资料收集一、广度收集、深度分类有人曾提过最好的包装设计课程不在教室里而是在超市里，因为，在超市里可以面对面真正直接的感受到一个包装的生命，那力量来自于立体的感受，非纸本上平面所能比的，它不只是视觉的竞艶更是材质的竞技，有些独特创新的结构型式一定要亲自去体验才能感觉到它的存在，这些对包装的体验需从平时的生活中慢慢的积迭下来，而可以有计划的记录下来，并加以有系统的分类，以因应随时到来的各种不同类型的包装设计工作。设计之初所收集分析的量表。上图/品牌形象；中图/色彩；下图/造型…等分析。包裝結構設計作者/王炳南第二章包装结构设计的流程第一节客观又科学的市场资料收集二、知己知彼的竞品分析有些包装设计工作在定案前，会将在所设计的方案里选出较可行的几个设计案做一些市场调查，而待调查结果出来时再修正或决定设计案，但这些方法尚有些需要界定一些原则，才不会得到一个偏颇的结论而导致失败的结果。首先要确定这群被测试的对象是不是你所设定的目标消费群，如:年龄、性别、生活行态、居住城市、工作类型…等。包裝結構設計作者/王炳南第二章包装结构设计的流程第一节客观又科学的市场资料收集二、知己知彼的竞品分析其次是销售通路上的测试，不同的通路就会产生不同的消费行为(消费心理)，如商超、量贩店、网购、团购、直销…等。最后也最重要的是，做测试的工作人员之专业度，以上的原则是可设定的死原则，而测试人员的专业素养及工作前的行前教育都会影响结果的准确性，测试结束接下来更为重要了，此时经由有经验的人从一堆的数字数据解读出有效的数据。包裝結構設計作者/王炳南第二章包装结构设计的流程第一节客观又科学的市场资料收集二、知己知彼的竞品分析有时数据的收集及分析，也可以是设计人员自己做小规模的实验，很快而且很直接有效，下面将由卖场现场的实际情况中谈谈这个视觉实验。卖场里60与3的法则无论我们花了多长的时间去设计一个商品的外包装，当这个商品包装上架后，在消费者的购买行为中，不论设计好坏或美丑，这个上了架的包装，也只有「3秒钟」的时间被消费者看到，但被看到并不代表就会被消费者购买。消费者已习惯于拥挤的超商内选购商品。包裝結構設計作者/王炳南第二章包装结构设计的流程第一节客观又科学的市场资料收集二、知己知彼的竞品分析卖场里60与3的法则这就是我所要说的，包装上架后「60与3的法则」。60--指的是一般消费者的手臂长约在60公分左右，在一个空间不大且拥挤的超商里，每列货架与每列货架之间也不过如此宽，消费者在这些空间内都是近距离的接触商品，所以每位看到的商品包装都变的短视(焦聚越短看到的视觉越是模糊)。3--指的是一般消费者如没有很明确想到要购买的商品，通常他的目光(视线)会在货架上不定向在任何一个商品上来回巡视，停留在每个商品上的视线不会超过3秒钟。与同类商品包装相比，这款设计的视觉讯息较强烈。包裝結構設計作者/王炳南较接近货架此时看到商品包装的视觉讯息。消费者离商品包装三四步远，此时所接受到的视觉讯息。第二章包装结构设计的流程第一节客观又科学的市场资料收集三、创意前数据整合数据除了整理分析外，有经验的设计师，并非全然依靠这些冰冷的数据，在判读分析时还是要适时加入「人性」的因素较实际，终究现在看到的一切任何商