第一章认识市场营销研讨.ppt

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2016-07-19 发布于湖北
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第一章认识市场营销研讨

第一章认识营销的世界;引导案例：;第一节市场及市场营销的含义; 企业营销的 “市场”:; 企业营销的 “市场”:;案例1:慧眼识 “市场”;案例1:慧眼识 “市场”;;案例2：小饰品卖出大市场 ;讨论：鞋市场的故事;讨论：鞋市场的故事;讨论：鞋市场的故事;二、什么是市场营销？;;市场营销;市场营销;市场营销;案例：海尔成功的秘密;海尔的产品开发：海尔洗衣机 “无所不洗”： ——洗地瓜、洗龙虾、为牧民打酥油、洗荞麦皮等。快乐王子007冰箱(-7摄氏度软冷冻室);第二节市场营销观念 ;引导案例:;一、传统营销观念;二、现代营销观念;宜家—以顾客为导向的营销卖场的人性化布局产品设计重视顾客需求对顾客的人性化关怀 DIY方式 ;传统营销观念与现代营销观念的比较;2、社会市场营销观念 (Social Marketing Concept） ;2、社会市场营销观念 (Social Marketing Concept） ;社会性营销观念的三个要点;三、关系营销理念;;;顾客是价值最大化追求者;顾客是价值最大化追求者;顾客是价值最大化追求者;顾客是价值最大化追求者;顾客是价值最大化追求者;顾客是价值最大化追求者; 二、绿色营销;三、全球营销（Global marketing );案例：海尔的全球化;四、个性化营销(Personalization Marketing ）;四、个性化营销(Personalization Marketing ）