节庆性竞赛品牌化影响因素和塑造研究——以泰山国际登山节为例.pdf

摘要 以节庆为主要特征的体育竞赛更突出的是节庆的气氛，突出某一地域文化的特点，展 示传统文化的魅力，参与的人群更注重体验性和娱乐性，为宣传地域传统文化，提升地域 知名度，促进地域经济有着十分积极的作用。节庆性竞赛的品牌化是节庆竞赛经过长期发 展所形成的无形的“产品”，是节庆性竞赛的一张亮丽名片。 目前，国内对节庆性竞赛的研究集中于对农村和民俗体育的研究。对于节庆性竞赛品 牌化研究尚处于起步阶段，特别是节庆性竞赛品牌化影响因素的研究尚未进行系统总结。 为此，本文对节庆性竞赛品牌化的影响因素和塑造过程通过文献资料法、专家访谈法、层 次分析法、问卷调查法等方法进行了详细分析，并尝试性的提出了品牌化的塑造对策，以 泰山国际登山节为例，对泰山国际登山节的品牌化塑造过程进行了系统的研究，以期对其 品牌化的成功经验进行总结，对其他节庆性竞赛的品牌形成起到借鉴作用，不断完善节庆 竞赛品牌化的理论体系。 通过对节庆性竞赛品牌化的影响因素分析得出： 1.我国节庆性竞赛品牌化尚处于初级形成阶段，虽然已经形成了泰山国际登山节、青 岛啤酒节、岳阳龙舟节等知名节庆性竞赛品牌，但是真正在国际上叫响的品牌还很少。 2.相比于国外对节庆性竞赛的研究，我国在研究节庆品牌化塑造方面起步较晚（20 世 纪 80 年代），多集中在对节庆旅游品牌化的塑造上，对于节庆性竞赛的研究多侧重从社会 学角度研究节庆竞赛带来的社会效益。 3.对影响节庆性竞赛品牌化的主要因素进行了归类、总结，并采用层次分析法，对各 影响因素的影响力大小进行定量分析，最终确立影响节庆性竞赛品牌化的因素的影响力大 小，在综合影响因素层中，影响力最大的为节庆性竞赛所依托的自然人文因素，其次是节 庆性竞赛主题因素，再次是节庆性竞赛现场因素，最后是节庆性竞赛举办运作因素和外部 环境因素。 4.节庆性竞赛最显著的效应就是给举办地带来了良好的投资机遇和经济效益，大大提 高了地域的知??度，表明节庆性竞赛已经注意经济效益和社会效益与竞赛的融合。 5.找准节庆性竞赛的品牌定位、凝练其精神文化内涵、强化市场运营战略、完善节庆 性竞赛的市场机制、建立相应的市场战略计划等策略可为节庆性竞赛品牌化的塑造提供一 定理论和方法支持。 关键词：节庆，竞赛活动，品牌化，影响因素，塑造对策。 II ABSTRACT Abstract ： festival celebration protruding the festival atmosphere ， the characteristics of area culture，display the traditional culture charm，people pay attention to the experience of entertainment。In order to promote the traditional culture，enhance regional visibility，boost the economic development。Festival race brand，after the formation of long-term development，has become a beautiful card。 However，for the internal festival race research are relative simple，so，in this paper，taishan international mountaineering festival as example，and analysis of its brand，to sum up its success experience and help others festival race，continuously improve the theoretical system of competition festival。 Influence factors about the festival competition brand analysis： 1