酷漫居儿童家具品牌分析研讨.ppt

酷漫居儿童家具品牌分析;一、品牌介绍;酷漫居英语简称是：acglife。A（Animatione）代表动画，C（Comic ）代表漫画，G（Game）代表游戏。动漫游戏均是青少年生活重要组成部分。Acglife以青少年家居为载体，整合众多动漫卡通形象，旨在打造青少年儿童健康快乐的家居生活方式。;品牌介绍 酷漫居创立于2008 年12 月，它首创“动漫+家具”模式，既是迪士尼儿童家具在中国的唯一正式授权商，还拥有Hello Kitty、海绵宝宝、喜羊羊、阿狸等全球顶级动漫品牌在中国的正式授权。 酷漫居作为一个动漫企业，通过控制动漫品牌及创意设计的源头，及时把握消费者的需求及喜好，从而整合了传统产业和文化上的多方资源，形成了自己独特的互联网+体验中心线上线下020的渠道模式。在这个完整的产业链条中，她扮演的角色不是制造商，也不是简单的零售商，她是一个动漫文化、动漫品牌、创意设计和生活方式的品牌运营商，是青少年儿童动漫创意生活的电子商务平台，是产业文化模型的实践者。;2015年9月2日，红星美凯龙与酷漫居签署战略合作协议，酷漫居获得红星美凯龙战略投资;二、授权品牌 1、2008年，公司获迪士尼在家具领域的正式授权，使用迪士尼品牌形象进行青少年儿童家具产品的研发、生产和销售，在中国大陆区域进行招商加盟、开设自营店。 2、2008年11月，公司获时代华纳公司在家居领域正式授权，可使用时代华纳旗下的“超人”、“蝙蝠侠”、“哈利波特”等一系列动漫形象开发系列动漫家居产品，开展时代华纳系列动漫家居产品的招商加盟。　 3、2008年12月，公司获“孩之宝”公司正式授权，使用其旗下的“变形金刚”、“星球大战”等一系列动漫形象开发系列动漫家居产品，开展招商加盟。 4、2009年年初，公司正式获得“哆啦A梦”授权。 5、2009年底，公司获日本“三丽鸥”公司正式授权，使用其旗下的“HelloKitty”品牌开发系列动漫家居产品，并开展招商加盟工作。;过往合作动漫品牌;分析讨论;分析讨论;分析讨论;;酷漫居comagic;商业模式：将知名动漫卡通形象引入儿童家居领域，采用O2O形式建立销售渠道。 酷漫居通过授权方式将知名卡通形象融入儿童家居里，借鉴宜家的方式，采用家居的通用部件“标准化”生产加速线上销售环节。 对近日传出酷漫居关闭大量线下渠道的消息，杨涛对南都回应称，这只是线下渠道“以退为进”的调整策略，“线下体验”服务“线上销售”仍是酷漫居的发展思路。酷漫居借鉴了宜家的方式，将所有家居的“通用部件”标准化。当顾客提出个性化的要求后，酷漫居可以直接按照要求在这些标准化的通用部件上，采用改性的油墨(类似工业化的喷墨打印机的专利技术)，将不同的动漫形象打印在家具上，将产品变得个性化。;酷漫居营销之道;酷漫居采用E0级环保板材进行生产，使用UV油墨打印图案，还有一整套严格的品控体系，不符合检验标准的产品不允许出厂。经全球公认的质量和诚信基准认证机构SGS检验、鉴定、测试。 酷漫居产品的甲醛释放量为0.4mg/L，而一家媒体报道检测结果只有0.2mg/L，远低于儿童家具新国标要求的1.5mg/L。2014年，酷漫居还成为国内唯一获得GREENGUARD室内空气质量认证的儿童家具企业，表明酷漫居的产品在确保化学物质低 排放、营造健康环保的室内空气质量方面达到国际的严格要求。;倒圆或倒角处理;存在的问题;部分企业口中的“欧洲E0标准”到底是什么呢？; 欧洲标准ENV17-1《人造板甲醛释放量测定-气候箱法》是法国、德国、芬兰等28个国家执行的权威标准，也是我国《人造板及其制品中甲醛释放限量》的重要参考。可是，在这个标准里并没有E0标准板材的说法，只有E1级别标准。即“当按照检测要求稳定状态浓度小于0.1 mg/L时”，达到E1级别。芬兰板材专家伯哈尼曾拟文称，所谓的E0标准实际上只是一个行业自发标准。 不仅如此，在欧洲标准ENV17-1标准中，E1级板材的检测方式跟中国通行的干燥器法大不一样，而采用的是气候箱法。即，欧洲的E1标准强调的是板材家居在室内空气中的浓度；而借鉴于日本的干燥器法检测的是更小空间里的板材甲醛释放量。 也就是说，即使欧洲标准中存在所谓的E0标准，检测方法也与部分企业所声称的甲醛释放量0.5mg/L南辕北辙。;如果我是策划者;1