奢侈品在中国定价过高的原因分析.docVIP

浅谈奢侈品在中国售价过高的原因分析 滕小菲 金管1301班 20132207090 摘要：近年来，随着中国经济的迅速发展，人民收入不断提高，越来越多的消费者开始购买奢侈品。中国目前已是世界上奢侈品消费最大的国家。但是，奢侈品原本定价就高，在大陆地区仍旧以每年25%的的涨幅增长。本文通过分析中国奢侈品消费市场的现状来分析奢侈品定价过高的原因。 关键词：奢侈品消费、中国奢侈品定价 一、奢侈品的定义 奢侈品(Luxury)，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 奢侈品在经济学上讲，指的是价值（品质）关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品是由专业的奢侈品生产企业提供的，它不仅具有超高的商品品质，还具有高档的服务质量。主要包括高档服装、珠宝首饰、高档化妆品、豪华汽车和游艇等。奢侈品的消费是一种高档消费的行为。 二、奢侈品在中国内地的定价现状 奢侈品品牌的定价通常都是在全球范围内，根据欧洲、美国、亚洲三个不同的区域定制不同价格。以顶级名表为例，本人通过查询各奢侈品的各国官方网站定价、香港各名表定价、及亚马逊淘宝网站名表代购定价，通过取同款商品在不同国家的定价比值制成表格以示对比： 欧洲日本香港内地美国法国印度代购价百达翡丽1018.