银珍主题音乐餐厅营销方案总结.doc

银珍主题音乐餐厅营销策划方案 目 录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc25201 摘 要  PAGEREF _Toc25201 3  HYPERLINK \l _Toc22139 第一部分 背景分析  PAGEREF _Toc22139 4  HYPERLINK \l _Toc8256 1.1 策划背景  PAGEREF _Toc8256 4  HYPERLINK \l _Toc822 1.2 企业概况  PAGEREF _Toc822 4  HYPERLINK \l _Toc17333 1.2.1 公司的发展  PAGEREF _Toc17333 4  HYPERLINK \l _Toc1924 1.2.2 经营理念  PAGEREF _Toc1924 5  HYPERLINK \l _Toc10213 1.2.3 定位  PAGEREF _Toc10213 5  HYPERLINK \l _Toc20551 1.2.4 经营环境  PAGEREF _Toc20551 5  HYPERLINK \l _Toc5058 第二部分 营销环境与战略分析  PAGEREF _Toc5058 6  HYPERLINK \l _Toc18396 2.1 营销环境分析  PAGEREF _Toc18396 6  HYPERLINK \l _Toc24078 2.1.1 文化环境分析  PAGEREF _Toc24078 7  HYPERLINK \l _Toc27117 2.2 竞争环境分析和SWOT分析  PAGEREF _Toc27117 8  HYPERLINK \l _Toc2762 2.2.1 竞争对手分析  PAGEREF _Toc2762 8  HYPERLINK \l _Toc11707 2.2.2 SWOT分析  PAGEREF _Toc11707 8  HYPERLINK \l _Toc31614 2.3 营销战略及策略目标  PAGEREF _Toc31614 9  HYPERLINK \l _Toc22750 2.3.1 营销战略  PAGEREF _Toc22750 9  HYPERLINK \l _Toc28021 2.3.2 策划目的  PAGEREF _Toc28021 10  HYPERLINK \l _Toc26492 第三部分 活动策划  PAGEREF _Toc26492 11  HYPERLINK \l _Toc22580 3.1 策划目标  PAGEREF _Toc22580 11  HYPERLINK \l _Toc5909 3.2 活动一之“开学季”  PAGEREF _Toc5909 11  HYPERLINK \l _Toc24324 3.3 活动二之“毕业季”  PAGEREF _Toc24324 12  HYPERLINK \l _Toc4721 3.4 活动三之“激情夏日”  PAGEREF _Toc4721 13 HYPERLINK \l _Toc19369   HYPERLINK \l _Toc1530 3.5 活动五之“微信篇”  PAGEREF _Toc1530 16  HYPERLINK \l _Toc17357 第四部分 活动预算  PAGEREF _Toc17357 18  HYPERLINK \l _Toc10219 第五部分营销策略  PAGEREF _Toc10219 19 摘 要 随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们在不断地追求生活的质量及精神品质的提升，而作为第三产业的服务业来说也在蓬勃发展，投资在兴平市银珍主题音乐餐厅西城区金城路中段，于2015年8月银珍主题音乐餐厅月正式成立营业。为了提升消费者对银珍主题音乐餐厅的认知度及美誉度，同时也为了吸引更多的顾客，我们将对其进行营销活动的策划。 首先我们将对银珍主题音乐餐厅进行环境的分析，通过进行环境及经营现状分析，并制定我们的营销策略；在本次的策划活动，我们采取的是KTV+餐厅的促销策略，其次我们结合新媒体，通过微博、微信进行活动的推广；再者我们将改变以往KTV的经营模式，对其营销策划活动的形式进行创新，我们将采取店内部分空间的再利用，建造独立餐厅歌唱平台，引导就餐人员现场献歌，同时欢迎市内市外歌手及原创歌手和爱好音乐人士专场或时间段演唱，组织形成互动，从而更好