服装品牌广告语写作的研究.pdfVIP

摘要古往今来，“衣食住行”就是人们日常生活中最离不开的四个方面，其中衣服位列其首，如今，衣服更是被人们奉为人的第二皮肤，足见服装对人们至关重要的作用。成功的服装品牌离不开好的品牌广告语。本文在服装品牌广告语这一专题范围内从语言写作学的角度进行了较为全面系统的研究。本文主要包括以下内容：探讨服装品牌广告语研究的写作背景，并回顾和梳理了前人对服装广告语的研究情况，厘清和辨析了几个重要概念及其分类。着重分析了服装品牌广告语写作原则：切合品牌定位原则，切合广告诉求原则，追求简洁生动原则。重点探讨了服装品牌广告语写作所需要的构思技巧与语言表达技巧。服装品牌广告语的构思技巧要符合品牌独特的销售主张以及特定的社会文化背景。语言表达技巧包括语音调配、词语选择、句式配置、修辞运用四个方面。对服装品牌广告语写作存在的问题进行了剖析，这些问题归纳为五点：广告语语言使用上的失范现象、广告语思想表达上的失范现象、广告语诉求定位的失范现象、广告语抄袭雷同的现象以及广告语销售主张不明晰的现象。在此基础上，探讨了应对的对策，即树立正确的广告观、遵循语用学的礼貌原则、加强广告语的监管。关键词：服装品牌广告语写作’ 瓵????????．????????．?????????琺???????????????????．?????．????籺????????簍????甅??????????????，?????????，??，????????：??????．????????：????，????，??，??????甆????琲????’???．????琣??，??????籺???，????????瑂??????????琭???????篶????琤??，?????????，???? 录目第一章服装品牌广告语写作原则??????????????????．?第一节切合品牌定位原则???????????????????．?第二节切合广告诉求原则???????????????????．?三、价值追求层次的诉求??????????????????．?第三节追求简洁生动原则?????????．???????????第二章服装品牌广告语写作技巧??????????????????．?第一节服装品牌广告语的构思技巧???????????????．?一、广告语构思要符合品牌独特的销售主张??????????．?二、广告语构思要符合特定的社会文化背景??????????．?第二节服装品牌广告语的语言表达技巧??????????????第三章服装品牌广告语写作存在的问题及对策???????????。?第一节服装品牌广告语写作存在的问题??????????????一、广告语语言使用上的失范现象???????????????四、广告语抄袭雷同的现象??????????????????第二节服装品牌广告语写作问题的对策??????????????附录：服装品牌广告语语料?????????????????????攻读硕士学位期间发表的学术论文??????????????????．．?摘要绪论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．?一、产品功能层次的诉求??????????????????．?二、情感利益层次的诉求??????????????????．?一、语音调配????????????????！?????????二、词语选择???????????????????????．?三、句式配置????????????????????????四、修辞运用???????????????“????????二、广告语思想表达上的失范现象???????????????三、广告语诉求定位的失范现象????????????????五、广告语销售主张不明晰的现象???????????????一、树立正确的广告文化观念?????????????????二、遵循语用学的礼貌原则??????????????????三、加强对广告语的审查和监督力度??????????????结语????????????????????????????????参考文献?????????????????????????????．．?致谢???????????????????????????????．．????跜?? 绪论一、服装品牌广告及广告语研究现状其首，如今，衣服更是被人们奉为人的第二皮肤，足见服装对人们至关重要的作用。霸等，不仅如此，随着??苑闹?放涠钕拗频娜∠????靶幸挡饺胱杂擅骋资贝??世界服装品牌，如阿迪达斯、耐克、香奈儿、路易十三等也都蜂拥而入中国，在中国市场中安家落户，成为家喻户晓的服