2015母婴网站报告概述.ppt

市场需求分析;;中国迎来第四波婴儿潮 人口出生率是衡量育儿市场规模的基础。国家人口计生委曾表示，自2006年 开始，中国进入了第四波人口生育高峰，每年新增宝宝数量在2000万左右。; “育儿”消费力不容忽视;;? 无经验 多为80后独生子女，没有孕育方面的经验 ? 要求高 6个大人养1个小孩，对宝宝的孕育要求非常高 ? 老一辈经验过时 老辈经验不能完全满足宝宝喂养、教育等方面的要求;学历;收入;生育状态;;孕婴类网站用户群体 ——将更多在线时间花费在关注母婴信息和活动;82%的准妈妈表示喜欢能及时获得所需信息 91%的准妈妈们表示更愿意去看，而不太愿意参与活动、分享经验等网络行为 一、怀孕相关知识的及时获取 胎教知识、孕检知识、孕期饮食 二、怀孕期人群高关注度主题 1、孕期满意度讨论：自己怀孕状态、来自家人（丈夫、公婆、父母）照顾关心的满意度 2、所需用品品牌讨论：孕妇装（自己）；吸奶器、奶瓶、纸尿裤、奶粉、小衣服等 3、孕期日记、孕期照片展示 4、关注孕期反映,希望能在论坛里得到前辈妈妈们的帮助;83%0~3岁80后妈妈更愿意去互动、去分享 一、用户与用户间——0~3岁妈妈人群高关注度主题 1、育儿话题讨论，育儿经验总结：宝宝饮食/早期教育/健康等 2、妈妈秀/宝宝秀/妈妈宝宝秀/全家福照片秀 3、生活琐事：