2市场调查方案设计概述.pptVIP

第二章;第一节 市场调查总体方案设计 ;一、市场调查方案设计含义与意义;（二）市场调查方案设计的意义 ;二、市场调查总体方案设计;三、调查方案的评价; 1．逻辑分析法 ; 2．经验判断法 ; 3．试点调查法 ;试点调查应该注意以下几个问题：;（二）调查方案的评价;第二节 市场调查问卷设计;一、问卷设计的概念与格式;（二）问卷设计的格式 ;1．问卷的标题;2．问卷说明;3．被调查者基本情况;4．调查主题内容;5．编码;6．作业证明的记载;二、问卷设计的原则与程序;（二）问卷设计的原则 ;（三）问卷设计的程序;;;;三、询问技术;;2．开放性问题和封闭性问题;（二）问句的答案设计 ;;;;;;;（三）问卷设计应注意的几个问题