行销试卷二级1.docVIP

营销管理系统任职资格体系行销专业验证试题（二级） 姓名： 汉语拼音： 处室： 装 订 线 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 项目单项选择题判断题多选题总分得分一、选择题（每题1分，合计50分） 1、产品多点陈列不含（ D ） A 小挂架 B 包柱陈列 C 特制落地架 D 特殊货架 2、企业进行营销策划时所要考虑的主要对象是（ C ）。 A、居民个人收入 B、个人可支配收入 C、个人可任意支配收入 D、国民收入 3、环境机会中那些符合企业目标与能力并有利于发挥企业优势的市场机会是（ A ）。 A、企业机会 B、行业机会 C、显性市场机会 D、目前市场机会 4、索尼公司的绝大多数新电器都采用了索尼品牌，结果得到了消费者的喜爱。这是（ A ）。 A、统一品牌 B、个别品牌 C、品牌延伸 D、多品牌 5、同一层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同形成新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以完成独家经营所不通达到的业绩。这是（ B ）。 A、垂直渠道 B、水平渠道 C、多元渠道 D、网络营销渠道 6、DM广告指（ A ） A、直邮广告 B、销售现场广告 C、户外广告 D、交通广告 7、指派每名销售代表负责一个地区，作为该地区经销企业全部产品线的唯一代表。这是（ A ）。 A、地区型 B、产品型 C、顾客型 D、复合型 8、强调产品的适应潮流性，代表了一种对新生活的追求。这种广告的表达方式是（ B ）。 A、利用生活片段表达广告主题 B、生活方式 C、引人入胜的幻境 D、设计一种氛围和情境 9、路演宣传的线下告知，关键是要选择可行的方式，并拟定宣传品发放的销售网点和公共地点清单。以??不属于线下告知形式的是 （B） 宣传单页 报纸广告 海报张贴 条幅宣传 10、（ B ）直接影响企业价格决策总收益的大小。 A.市场需求量 B.商品需求弹性系数 C.商品成本 D.商品价格 11、一般说来，批发商最主要的类型是( B ) 。 A.经纪人 B.商人批发商 C.代理商 D.制造商代表 12、（A）因其本身特性，不存在采购意向确认的问题， 广宣品 B、广促品 C、礼品 D、广宣广促品 13、生产者——批发商——零售商——消费者称为（B ） A一阶渠道 B二阶渠道 C三阶渠道 D四阶渠道 14、（ A ）是营销传播整合的重要组成部分，广告策划必须和企业的整体营销传播策划相配合。 A.广告决策 B.广告提议 C.广告策划 D.广告宣传 15、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的( C ) 。 A.需求状况 B.竞争能力 C.需求状况和竞争能力 D.中间商的多少 16、当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（ C ） Ａ．直接渠道 Ｂ．专营渠道 Ｃ．间接渠道 Ｄ．都不是 17、行销推广项目不包括：（D） 小型路 B、大篷车 C、联合促销 D、电视传播 18、一种服务过程的产出相对于投入总值的比率是（ C ）。 A.资产负债率 B.投资利润率 C.服务生