王睿：奋斗不息13年的红牛号拓荒者.docVIP

王睿：奋斗不息13年的红牛号拓荒者 作者:佚名??发布时间：2010-8-6??字体大小: 【 HYPERLINK javascript:void(0); 小】 【 HYPERLINK javascript:void(0); 中】【 HYPERLINK javascript:void(0); 大】 免责声明：本站发布的部分文章，来自于网络。 转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 如果您认为转载本文侵犯了您的权利，请立即通知我们，我们将在第一时间进行删除或修改。 【本文为中国广播网-经济之声-财经夜读2010-08-05晚播出文章 刘静演播】　　1997年，深圳，一家大药店的展柜里放着一种新上市的饮料，金黄色的易拉罐瓶身，有两头鲜红的斗牛向角而斗，下书藏蓝色的英文：REDBULL红牛，一个男孩驻足一会儿，掏出6元钱给营业员，买了一瓶，他站在药店门口打开易拉罐，喝了一小口，又接着喝了一大口。他擦擦嘴，拎着这罐最新的饮料走回家，一进门，就嚷开了：“快看我给你带什么回来了，刚在药店买的最新的饮料，我喝了一半，给你剩了一半。”女孩从书里探出头，接过来喝了一口，眨眨眼睛，说：“这是什么东西，水果味的，还挺好喝的。” 　　她绝想不到，几个月之后，她的命运画卷将围绕着这个“水果味”的饮料徐徐展开，而12年后，又是因为这个“挺好喝”的小玩意儿，身为红牛总经理的她将和这个品牌生死与共，度过生命中最难熬的七天六夜。 　　最好的时光 　　王睿的故事必须要从那盆亚马逊百合讲起，那是她大学毕业，刚来深圳时花掉了最后一分钱购置的家当，最后从楼下台湾人二手家具堆里捡来的无名花朵，12年来，她走到哪儿都带着，从未离身。她说，每次开花都会有好事情。它见证了一段最好的时光，年轻时无忧无虑的日子。 　　1997年的春夏之交，红牛深圳总公司会计部，王睿面前堆满了积压数月的财务凭证，她正一张张地翻看，然后仔细地分类装订。此时，她27岁，刚刚结束一份任职财务总监的工作，以基层会计身份初进红牛，同时身兼数份兼职，正在心里盘算着结婚，最快乐的事是躲在蚊帐里开着15块钱的小电扇读林清玄，或者买一包湖南小吃，拎两瓶啤酒，上楼回家看电影。 　　那时候的王睿不知道什么是食品安全，没买过一本品牌营销的书，有强烈的名校情结但压根没想过会去商学院进修。但她对自己的财会业务水平相当自信，在一次庞杂的对账业务中，她跑遍了红牛各个部门，在夜以继日的查对中迅速摸清了这个企业的业务处理逻辑，并建立起良好的人际关系。只是在最终的总结会上，小姑娘王睿坚持查清最后一笔小额不明款项，总经理对这个有点愣的新职员留下了深刻印象。 　　1997年的红牛也已经凭借频率很高的“累了困了喝红牛”的广告给中国人民留下了深刻印象，90年代末6元一瓶的价格让人们望而却步又颇为向往。1997年8月红牛准备将总部由深圳迁往北京，此时的红牛公司正处于蓄势待发。 　　如果说，那是中国红牛的青春动荡期，那么，年轻的王睿和年轻的中国红牛的命运节奏就在此时合上了拍子：那年冬天，她突然接到从未直接对话的老板电话，让她去北京任财务主管，建设新团队。她二话没说就拒绝了，理由是，我得结婚。而老板一句 “让你边工作边学习”，让一直渴望重新进修的王睿迅速改变了主意。 　　4个月后，她站在 深圳机场的安检处，对着盖不上盖的行李箱发愁，满满一箱的日用品，她知道，这一去，真是拓荒去了。 　　红牛号拓荒者 　　在很多营销案例中，红牛被称为中国功能性饮料的“拓荒者”。“在14年前的南方许多城市，红牛的进入为那些在生意场上奔波的人和彻夜不休的应酬者提供了能量。同时，伴随着‘困了累了喝红牛’的广告语，红牛在不断培养和教育消费者的过程中挖掘需求，直至成为功能性饮料的代名词。”而实际上，总部迁至首都北京才是红牛进驻这个泱泱大国吹响的第一声号角。 王睿 　　北京以北，昌平郊区的一个古香古色的院落，王睿拖着她的大箱子，和春季沙尘暴一起走进了这里。那年夏天，白玉兰和迎春花热热闹闹地挤了一院子，在漫天煤灰里添了一抹亮色。后来，她被面的司机告知，这煤灰里掺杂了骨灰，这里本来是火葬场。 　　事隔一年后的一个夏日清晨，王睿和老板一起站在二层回廊上，眺望灰蒙蒙的远方，良久，老板说，王睿，真对不起啊，让你在这吃苦了。此时，这里已被改做培训中心，红牛公司已经迁往东三环CBD商圈。 　　她听到这话，忽然想起那部每天晚上都要大声朗读一篇的安徒生童话，想起每天夜里和着莫扎特乐曲的拍子嗑家具的大耗子，想起每周昏天黑地不分昼夜地做账、第一个月4800元的电话费、高强度的出差，以及午休时在院子里和同事们的排球赛。她忽然笑了，看着老板说，不，其实这里的夏天很美。此时的王睿，已经是红牛北京地区的财务总监。 　　专家分