第六章 大众传播理论详细课件.pptVIP

第六章 大众传播;一、大众传播的定义和特点 （一）定义 　　大众传播是指专业化的传播组织通过现代化的大众传播 媒介——印刷媒介（报纸、杂志和书籍）和电子媒介（电影 、广播、电视和网络）——对极其广泛的受众所进行的信息传播过程。 （二）大众传播的几个显著特征 １、大众传播是专业传播机构从事的有组织的传播活动； ２、必须运用大众传播媒介来实施传播； ３、必须采用现代化技术手段大量生产、复制 扩散信息，使大众传播的覆盖面不断扩大； ４、大众传播所传播的信息是单向的； ５、它的单向传播信息是指向不确定的受众； ６、大众传播必须是公开的，在社会要素之间 进行。 *简述人际传播与大众传播的区别。（2003研 中传媒）;二、大众传播的社会功能 ;（三）施拉姆的大众传播功能概括 ;（四）拉扎斯费尔德和默顿的功能观;（五）大众传播???功能及其功能失调 ;三、大众传播的产生与发展 ;四、大众传播的社会影响;１、乐观主义态度;２、怀疑主义态度;法兰克福学派;３、新乐观主义态度;　　霍尔提出了三种假设的解码立场：主导—霸权立场 （接受占统治地位的意识形态） 、协商立场（大体上按 照占统治地位的意识形态进行解释，但却加以一定修正 以使之有利于反映自身立场和利益） 、对立立场（与占 统治地位的意识形态全然相反的对抗的立场） 。 　　霍尔解决了一个重大问题：“意义”不是传者传递的， 而是接受者“生产”的。因为，传递不等于接受。改变了美 国传媒理论中观众被动的传统模式，此后，文化研究敞 开了关于电视受众主动性的研究的大门，一种新范式的 受众研究兴起并迅速扩展开来。;②费西克：“两种经济理论”;《理解大众媒介》一书中，费西克列出以下图表 ;（二）大众传播与信息环境;2、什么是信息环境;（三）现代社会中“信息环境的环境化”现象