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PAGE  PAGE 111 2015广告策划书案例 - 策划书 - 书业网 2015广告策划书案例 第1篇：某高校报纸策划书 一前言 强健的躯体需要新鲜血液补给营养，健康的大脑则离不开与外界的沟通。没有沟通交流，头脑便没了活源，就容易迷失，容易桎梏，容易发生病变，大学是一块思想活跃的地方是先进思想的重要萌生地。我们的思想需要一块交流的平台。从另一方面说，创办一份覆盖（新疆）乌鲁木齐高校的校园报纸。必将为新疆报业的发展起到促进的作用。 首先，现今市场份额已被各媒体分割殆尽，惟有高校校园这块荒地尚未被开垦，其潜在的商业价值和显在的商业价值都十分巨大。 其次。各院校信息及院校与外校信息很闭塞。根据对五大高校近400人的调查（附调查表第五问）大学生对信息的要求非常强烈。 第三，大学生即将走上工作岗位此时是培养生活习惯的好时机，这也是有助于报纸在多媒体传媒冲击下的有效市场的拓展手段之一。 第四，这也将开辟报业发展的一个新思路。 第五，有利于各民族间的交流和团结。大学生是国家将来发展的中坚力量。社会的发展与团结也在很大程度上依赖于这一群体。《新松周刊》就是在这种思路指导下萌生的。 二定名 暂定名为《新松周刊》quot;新松quot;出自杜甫诗：quot;新松恨不高千尺，恶竹应须斩万竿。 三定位 《新松周刊》脱离了以往校园报纸的纯文化，纯感性的思路。首先它的性质应定为重人性的功能性报纸。既然此报走向市场就应最大限度的满足市场需求和受众的文化需求。此报原则定为打quot;空白quot;的商业战术和打实用的文化战术（空白可以最大限度降低周报运作成本，提高报纸的市场能力。实用是本报的一大特点，本报的实用更具体化，特色化。）。这种定位是从本人两年来主办两份报纸的实践出发，虽未进行调查，但得到许多的新闻从业人员的认可，避开激烈的市场竞争又独树一帜。 1品牌定位：由于此报是新疆自己的校园报纸新疆本身给人们就是一种信息，文化相对闭塞落后的感觉但我们做了第一。虽然有《大学周刊》但其重点不是关注人而是偏向如何求职算不上是真正意义上的大学生报纸，另一方面其在新疆的影响力不大（调查数据可考）这就弥补了此份报纸在人们感情上的误会。但我们必须要在内容和形式上证实我们的能力或者给读者一个这是一份值得去读的，具有一方特色的报纸。`` 2形式定位：我们首先在设计上不能落后于其它报纸（人们的视觉要求越来越高）虽然这不是要提高成本去印刷高质量的报纸，纸张不一定非常好，但一定要有精致的封面（现在好的周报都有精美的彩色封面），版面要大方得体，活泼的语言，内容要有亲和力，追求客观事实，值得让人们信赖。 3广告客户定位，主要客