《创意之道》上尉修订版2.3,上尉密令无敌版.doc

PAGE  PAGE 164 《创意之道》上尉修订版2.3,上尉密令无敌版 《创意之道——32位全球顶尖广告人的创作之道》 这不是我本来想过的那种生活。 这是份危险、艰苦、肮脏，可是总得有人去做的差事。 如果社会不需要我们这种人就太好了。 可是需要的时候……我会在。 已故的Rick Cook告诉Brain Byfiled（他的艺术指导），他何以成为文案。 伟大想法由何而来通常难以得知。在本书的例子里这却容易。Alastair Crompton在1994年的夏天来到Damp;AD，建议我们应该出版一本全球顶尖文案解释自己工作之道的书籍。因为，很简单，这本书还没有人出版过，由于Damp;AD的宗旨之一本就是教育、激励次世代创意人材，我们迅速把握了这个机会。 广告史上诸多最值缅怀的广告词句之由来，仍将为神秘与传奇所萦绕。但本书将揭示全球32位一流文案写作的方法与程序，从而提供就其思考过程无价之认识。 要求文案写作一定字数解说他们如何写作并非易事。然而，很快就显而易见，愿意共镶盛举的作者中，对于该如何呈现他们的文案，给写多长，许多都具有清楚特定的想法。 在一个“文案之外貌，便是设计来增进其内容”的行业里，这看来极其适当，因此我们未曾尝试令来稿整齐划一——书中文字皆一如送抵Damp;AD办公室时之原貌。 尽管共镶盛举的各位文案各各显示极其个人的工作之道，却也构成相当程度的相同之处。举例而言，热望成为优秀文案者，应领受谆谆教诲，忘却伶俐的双关语与文字游戏。反倒是得注意倾听文字的声音，最好是以装模作样的美国口音大声朗诵。这得多谢 David Abbott的指教。我也极愿藉此感谢所有共镶盛举的各位共同帮忙将这本书由好主意化为实际。个人并且特别感谢英国报业出版owe Howard-Spint提供人力协助构成此书。 由敛装整容到看似油腔滑调乃至于轻浮不羁。本书实为智慧、秘诀与技巧并容之宝匣。唯愿各位觉到此书既富阅读乐趣，亦具资讯价值。 Anthony Simonds-Gooding