互联网下的电商品牌推广与运营探析.ppt

《互联网电商品牌推广与运营》 ; ;一、电子商务的产生和发展;;;写作;看书;音乐;电影电视;学外语;网上购物;交友;;;;股票;培训; 今天不管我们喜欢与否、参与与否， 你都要接受：;狭义的电子商务（Electronic Commerce，简称EC）指人们利用电子化手段进行商品交换为中心的各种商务活动，称作电子交易 广义的电子商务（Electronic Business，简称EB）指各行各业，包括政府机构和企事业单位各种业务的电子化、网络化，称作电子业务。它包括电子交易在内的利用计算机网络技术进行的全部商业活动，如市场分析、客户联系、物资调配、内部管理、公司间合作等等 ;电子商务的内涵;社会生产力发展的要求 全球化的市场竞争需求 世界各国政府的支持与推动 计算机的广泛应用 网络逐渐普及和成熟; 2. 电子商务的功能;3、按照交易对象分类;;B2B电子商务包括：;;改善供应链管理 增加商业机会 缩短订货周期 改善过程管理 降低交易成本 改善信息管理和决策水平 改善工作方式 ;我们最为熟悉的一类电子商务。即通过网上商店进行网上零售和为消费者提供服务的商务活动。如卓越亚马逊书店、当当书店等 ;;引发了商品营销方式的重大变革 B2C对消费者的意义 方便了消费者的购买活动 扩大了消费者的选择范围 提供了消费者的个性化服务 B2C对企业的意义 节省了企业的成本。 拓展了市场的空间。;企业战略定位要适当 协调市场渠道 加强信息管理 加强对交易定价的管理 加强后勤系统的管理 ;C2C电子商务运作;电子商务实例;;;; 这是个随时变化的世界 唯一不变的就是“变化”;没有人为你的贫穷负责 　 却有人为你的富有喝彩;第一、改变观念的绝对性;人类社会就是一个推陈出新、新旧交替、与时俱进的社会， 新事物代替旧事物是必然规律。 ;从时代的交替来看：是以工具转变为标志的。;第26次中国互联网络发展状况调查统计报告 ;互联网时代 创造新的财富传奇;网络经济时代，充分利用互联网现成的资源是一种能力。 能否在互联网上占有一席之地，在互联网上获利更是一种能力。 ;全球网民突破15亿;　　第三，要看到财富变化的规律性。 　　不同时代的财富在不同人的手里。 　　奴隶社会的财富在奴隶主手里，资源是奴隶； 　　农业社会的财富在地主手里，资源是土地； 　　工业社会的财富在资本家手里，资源是厂房机器； 　　网络时代的财富在谁手里？;中国最具影响力的经济人物 “中国财富论坛”评选结果 　　　　李彦宏 总裁 百度 　　　　张朝阳 董事局主席、CEO 搜狐 　　　　任正非 总裁 华为技术 　　　　刘永好 董事长 新希望集团 　　　　马　云 董事局主席、首席执行官 阿里巴巴 　　　　丁 磊 首席构架设计师 网易 　　　　马化腾 董事长 深圳腾讯 　　　　严介和 董事局主席 中国太平洋建设集团 　　　　宗庆后 董事长 娃哈哈集团 　　　　陈天桥 董事长、CEO 盛大网络;　　因为工具变了，规则也会随着改变，改变——创造新的机会。今天，互联网这个人类社会新工具的出现，它所改变的不只是一两个行业财富重新分配的规则，它将改变的是几乎所有行业财富重新分配的规则。 　　 　　在财富重新分配的时候，我们应该做什么？ ;　第四，要看到成功机会的选择性; 背景资料 2014年11月19日，李克强总理在暮色中现身浙江义乌青岩刘村 ;背景资料;;;;背景资料;背景资料;; ;背景资料;;;;;; ;;李克强总理在十二届全国人大三次会议记者会上答中外记者问 ;我愿意为网购、快递和电子商务等新业态做广告！; 李克强：最近买过几本书，书名就不便说了，避免有广告之嫌。我很愿意为网购、快递和电子商务等新业态做广告。 ???? 至于网购是否会冲击实体店，我听到过这样的议论，开始也难免会有担心。但是，我曾经到一个网店集中的村庄去看过，那里800户人家开了2000多家网店，可见创业的空间有多大。同时，我又到了附近一个实体店集中的市场，发现实体店老板也开了网店。可见，网上网下互动创造的是活力，是更大的空间。;李克强总理记者会上透露的新商机 ;二、品牌是如何炼成的; 一流企业做品牌 二流企业做技术 三流企业做产品 ;内容提要;一、什么是品牌;选择?;1、品牌意味着什么;2、品牌“金字塔现象”;如：白酒行业品牌“金字塔”;商标、品牌与logo的区别;二、品牌的核心——寻找差异;品牌名称;品牌案例：利郎——商务男士的至爱;竞争对手品牌分析：;寻找差异点：;寻找差异点：;寻找差异点：;如何寻找品牌差异？;