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策略管理期末報告 台灣家俱產業海外投資策略分析 章節 報告人 第一章 台灣家具產業概況 王鵬銘 第二章 台灣家具發展趨勢 江靜玟 第三章 台灣家具產業優劣勢分析 李驊駿 第四章 海外投資策略 蔡怡菁 第五章 海外行銷策略 陳世恩 第六章 結論 陳育章 第一章 台灣家具產業概況 報告人:王鵬銘 全球家具市場總產值超過3,000億美元，商機可觀，其中已開發國家約占6成，而開發中國家雖僅占3成，但成長極為快速，無論需求面或製造面均表現搶眼，逐漸擺脫全球低迷景氣影響 報告人:王鵬銘 近年來，家具業因原料來源受損、勞動力不足、工資高漲，加上新台幣兌美元升值壓力，致使國內家具產業的外銷市場大受威脅，諸如包括印尼、馬來西亞、中國大陸等家具新興國，挾其廉價勞工及低生產成本優勢，逐步瓜分台灣家具產業的外銷市場，使得一向接受大訂單之家具王國--台灣的國際市場佔有率逐漸下降。還好台灣家具業者累積數十年的實務經營經驗，及優良的生產技術，不斷突破生產技術之瓶頸，並因應市場需求逐漸開發出少量、多樣化之精緻產品，慢慢走出轉型的陣痛期，持續開創新局。 報告人:王鵬銘 目前台灣家具產業主要外移至大陸及越南兩地發展，但台商家具廠出口總值仍能高達120億至130億美元，顯示台灣製造商已發展出其獨特性，在各個利基市場站穩腳步 根據台灣區家具工業同業公會的統計2011年台灣家具業貿易總產值約18億3,846萬美元 報告人:王鵬銘 台灣家具前四大出口國，美國排名第一，占出口比例38.5％；其次依序為日本（16.3％）、德國（5.1％）、大陸（4.1％） 中國大陸家具內銷市場，粗略估計約1,000億美元規模左右，但能切入的台商則很有限。 報告人:王鵬銘