8第六章公关策划.pptVIP

凡事预则立，不预则废;知识内容;教学目标、重点及难点;本节课主要内容; ★富豪澳门分销商的策划 ?背 景： ＊1997年8月31日，英国王妃戴安娜因车祸身亡，当时坐的是豪华S280奔驰。人们沉浸在悲痛之中。77英里路上洒满鲜花…… ＊有人要花100万美元购买戴安娜奔驰车残骸向全世界展览 ＊奔驰汽车公司对此表示沉默 ; ★富豪VOLVO澳门分销商的策划：; 作为一名广告受体，谈谈你的感受： 此广告登出之后效果会如何？ 社会上将会产生什么样的舆论？ ;?结果： 富豪澳门分销商的这则所谓充满创意的广告刊出不久即引起公众的非议、新闻媒体的评说以及瑞典富豪总厂的极大关注。瑞典富豪车厂指责其澳门分销商的举动“不道德及无耻”与其“划清界限”。;?失败的原因： ①广告宣传的内容伤害了公众的感情，激起了公众的愤概，广告主的社会形象必然黯淡无光，策划者必然会“搬起石头砸自己的脚”。 ②幸灾乐祸的竞争姿态令社会公众反感，自己毁了自己的形象。 ③广告语言与当时的社会舆论气氛不协调，不识时务的做法只能被时势所唾弃。;公关策划的概念;公关策划的概念;公关策划的概念;公关策划的概念;公关策划的概念;★ 包含几层含义 ★;课堂思考;二、公共关系策划的作用;三、公共关系策划原则;（二）可行性原则;老鼠和猫;（二）可行性原则 案例分析;（三）利益一致性原则;※只满足公众利益？ ※