机电产品市场营销-第4章.pptVIP

机电产品市场营销 电力工程系 龙俊;第四章 机电产品的产品开发与品牌;第四章 机电产品的产品开发与品牌;任务1 机电产品生命周期策略运用;任务1 机电产品生命周期策略运用;任务1 机电产品生命周期策略运用;任务1 机电产品生命周期策略运用;任务1 机电产品生命周期策略运用;任务1 机电产品生命周期策略运用;2. 产品组合 ; ;一、产品与产品生命周期;;一、产品与产品生命周期;;（四）产品组合的宽度、深度、长度和相关性。;;2）、产品组合的长度，一个企业所有产品线中的产品项目的总和。;3）、产品组合的深度，一条产品线中平均具有的产品项目数。;;4）、产品组合的相关性，各个产品线在最终用途、生产技术、分销渠道、目标市场和其他方面的关联程度。 ;2. 产品组合 ;(3)产品组合策略;（一）扩大产品组合策略;使用情况： ;该策略的特点： 是可以充分利用企业的人力等各项资源，深挖潜力，分散风险，增强竞争能力。当然，扩大产品组合策略也往往会分散经营者的精力，增加管理困难，有时会使边际成本加大，甚至由于新产品的质量、功能等问题，而影响企业原有产品的信誉。; 创维集团有限公司是以香港创维数码控股有限公司为龙头，跨越粤港两地，生产消费类电子、网络及通讯产品的大型高科技上市公司。经过十几年的奋斗，创维已成长为蜚声国际的中国家电巨子。从PC撤军，