经典分享(策略部分)2.ppt

· Since 1997 ·;谨以此案献给那些 奋战在广告策略的兄弟姐妹们…… 曾经我们并肩而战、无数的黑夜我们一同熬过， 曾经我们心灰意冷、遍体鳞伤我们依然执着前行， 因为梦在那里，告诉自己，往上走，你会到达…… 爱广告，即使她伤了你的心！;带着好奇， 让我们先欣赏一段视频……;一座来了就不想离开的城市。;时光越千年，九眼桥的喧闹，仍在耳边回响。;·合江亭 ;时尚承传3000年 ，昔日繁华依旧在。;当红尘中的人们已经深陷物欲而不能自拔 的时候，那一方肃穆神秘的青砖碧瓦，那一阵浑厚深 沉的暮鼓晨钟 。;·四川大学 ;·琴台路;·武侯祠;·宽窄巷子;·杜甫草堂;4个人一桌麻将，一盏盖碗茶，摆一场龙门阵……;泡一杯茶品闲散时光，躺在竹椅上看云淡风轻……;火锅的麻香氤瘟着整个城市， 夜色下人们开始沸腾。;贩;带着几个问题进入今天的案例学习： · 如何寻找核心策略点 · 核心策略的发散 · 文案如何转化核心策略;一 认识项目。;;;一环 中心 三大商圈环绕 春熙路、盐市口、骡马市 东大街——中国西部“华尔街”;2、产品：;3、品牌：;二、寻找核心策略点。;;从土地属性、产品、品牌、人群几个方面，寻找出共同点：; 掘地三尺。深挖文化资源。 再回过头来看地段、项目产品， 如何深挖项目里的文化附加值与消费群需求对应？;永远的一环。永远的中心。 一环，是成都文明文化的发源地。 城市扩大多少倍，一环的价值就扩大多少倍。 成都3000年发展，城市的历史文化都留在了一环。;青砖竹影。川西院落。 大地的厚重，传承着历史的精髓， 建筑的精神，进化着传统的习俗， 一面记载着千古文明，一面镌刻着最理想的归宿， 蓉上坊，历史精髓与传统生活的复活体， 浸透着千年的文明沧桑，铭刻一个阶层的生活传奇。 一个传承成都文化和传统成都生活的载体。;文人。诗意。;消费群;传 承。;……三十个世纪……几十个朝代……时间……时间的历史……历史……史记……司马相如……时空斗转……承继……承传……流传……经典……古典……大典……宝典……殿堂……宫殿……经久……沧桑巨变……文化……文脉……国学……仁??智礼信……谦谦君子……风雅……风骨……素质……修养……精华……提取……集成……梅兰竹菊……书画……琴棋书话……干戈玉帛……锦绣……蜀绣……三国……诸葛亮……望江亭……薛涛签……九眼桥……牛王庙……水井坊……美酒……春熙路……一环路……黄金地段……珍稀宝坻……城市文明……繁华……喧闹……上……坊……街坊……坊里……市井……隐于市……大隐……名士……国士……历练……斯文……锦江……;历史在变，中心的繁华不变。 潮流在变，生活的习俗不变。 岁月在变，记忆的情节不变。;蓉:今四川省成都市的别名。后蜀孟昶于宫苑城上遍植木芙蓉，因以得名。简称蓉城。见宋张唐英《蜀梼杌》卷下。 2.古代传说中的仙境。;;平面部分——报广;项目一期推广出街报广;项目二期推广出街报广