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综合广告词
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综合广告词
卓越的广告语需要综合考虑如下因素
1、 广告语是否代表了当前社会主流的积极价值观,能否与所有的人沟通,激励与感染每一位受
众. 如李宁的 一切皆有可能，maya咖啡的 心，是人生最大的战场。
台湾某项目的 一定要幸
福喔 nike 推崇的just do it ,其气垫鞋的广告语: 为飞翔而生;
nike 的 你能比你快 红金龙香烟的” 思想有多远,我们就能走多远”;
飞力浦的“让我们做得更好”；
新浪网的 “一切由你开始”
2 广告语能否被客户决策层接受，符合或超越客户决策层的期望
3 广告语能否充分的结合项目本身（项目可能是产品、活动、期刊、住宅、商业地产等等），彰显项目的核心竞争力与比较竞争力（或者说品牌核心价值），同时要结合项目自身的短期、中期、长期战略规划）。
如万科的建筑无限生活，珍视生活本质等
4 广告语能否感染核心的目标消费群体，广告语能否感染最重要的目标消费群体，广告语能否感
染带来80%利益的目标消费群体
5 广告语能否建立起对关联利益人的信心和影响力，比如政府税务部门、资本市场、人才市场、
产业链上的其他可能合作伙伴或产生影响的决策人的喜好，总之，广告语要让所有人满意就最好
了，当然这只是理想状态。
卓越的广告语有 一品黄山，天高云淡； “钻石恒久远,一颗永留
传” 等
6 广告语是否有文采之美,利于传播与记忆.，形式是否创新，能否自成一派，引领风尚。
如 同样是说 让我们做得更好，nike 换成 你能比你快，比起 飞力普的 “让我们做得更好”
就要更上一层楼。
7 项目的广告语还要考虑竞争对手，建立与竞争对手的区别和差异性，从而在整体实力上永远做行业第一。
8 充分考虑和整合以上因素，才能创造出卓越的广
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