487 松下冰箱2002年媒介提案完成稿.ppt

松下冰箱 2002年度广告战略提案;对本次提案前提的确认;预测2002年总需求近一千万台。（数据来源：无锡松下资料）;主要城市的冰箱平均普及率已达90%左右;市场分析：需求者研究;市场分析：需求者研究;中央台在各地的收视状况分析;20个主要城市全部成年人收看中央台情况;中央电视台3台 中央电视台4台 中央电视台7台 中央电视台8台;各城市中央电视台过去7天收看状况;各城市中央电视台昨天收看状况;过去7天收看过中央电视台的时间段分布;2002年媒介目标;35-49岁;目标对象过去7天收看过中央电视台节目的时间段分布;最受欢迎的节目类型;20-50成年人最经常收看的电视节目类型（20城市）;媒介策略;;增加露出频次，提高知名度;A案：全部使用15秒，考虑预算和中央电视台的购买方式，分为3个阶段集中投放。 ;选择栏目介绍：;A案;B案;SUMMARY:;上海，广州辅助媒体提案;上海20-50成年人媒??接触习惯;广州20-50成年人媒体接触习惯;上海20-50成年人媒体接触习惯;上海20-50成年人媒体接触习惯;上海20-50成年人媒体接触习惯;上海20-50成年人媒体接触习惯;上海20-50成年人媒体接触习惯;上海20-50成年人媒体接触习惯;地铁车厢内广告优势;;上海火车站;上海地铁二号线站位表 ;户外媒体推荐 上海地铁列车车厢广告;户外媒体推荐 上海地铁列车车厢广告;60/89;户外媒体推荐 广州地铁列车车厢广告;户外媒体推荐 广州地铁列车车厢广告;地铁费用：