旅游城市营销推广方案(成都)概论.pptVIP

;目 录;目 录;明确课题;;其实，Slogan本身并无好坏之分关键是如何有效地展现城市品牌;好的Slogan应当具备4大原则;目 录;让我们一起寻找成都的优势与特色！;……;成都既有优势梳理：经济优势;国家首批历史文化名城 全国文明城市 中国最佳旅游城市 国家园林城市 国家森林城市 中国最佳管理城市 国家环保模范城市 实施畅通工程模范管理城市 国家环境保护模范城市 美食之都;“三个词”概况成都;那么，我们是否直接推广成都的“三宜一体”？;答案是NO!;事实上，任何一个城市都希望将自己定位成集合宜居、宜业、宜游为一体的“三宜城市” 而“三宜”仅仅是我们的传播要素 我们需要更具沟通力的表述方式！;对于我们的目标受众，什么方式更具沟通力？;他们是谁？他们关注什么？;1、企业、投资商 他们的关注点： 经济发展水平、产业、市场结构、市场规模、政府政策、战 略 性 的地 理 位 置、 优 良 的 基 础 设 施、 专业人才， 四通八达的交通，科技文化聚集、 良好的服务水平…… 2、城市居民 他们的关注点： 城市形象、城市建设、生活水平、生活环境、就业机会…… 3、旅游者 他们的关注点： 自然、生态景观、城市建设、软性旅游服务、历史文化、交通……;目 录;寻找成都形象推广的灵魂;“三宜一体”的最高境界是什么？;梦 想！;梦想是人类对于美好事物的憧憬和渴望梦想是人类孜孜以求的自我、生