SEO基础知识有那些—法哥工作室.ppt

;一、SEO的认识 1、什么是SEO？ 搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索 规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。 2、SEO作用 是针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而使搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。 3、SEO分类 黑帽英文black hat，是一种采用搜索引擎禁止的方式优化网站，一般我们叫 SEO 作弊。它属于完全用作弊手段进行关键字排名，比如隐藏文笔、链接工厂、桥页 、跳页等;白帽就是采用SEO 的思维，合理优化网站，提高用户体验，合理与其他网站互联，从而使 站点在搜索引擎排名提升。它属于是正统的搜索引擎优化途径，也是搜索引擎厂商自身认 可的一些手段。 　　其实所有搜索引擎都是为用户使用的，它们的目标也是为让用户找到所需要的内容；所 以做搜索引擎优化的最高境界就是心中无搜索引擎，而且围绕用户进行研究，研究目标用 户的搜索习惯，搜索用关键字，只有这样才能真正做好优化工作。 　 灰帽是介于前两者之间的一种。 4、网站优化与SEO优化的区别 (1)、网站优化包括三个方面的内容： 对用户体验优化(UE) 针对搜索引擎（SE）优化 针对友好性优化 (2)、SEO整站优化 A、SEO整站优化认识 ; 所谓的SEO整站优化（Site-Wide SEO）即不以某几个关键词排名的好坏来评估网站优 化的最终效果。SEO整站优化是对网站的一次综合性检查与优化，通过包括了对网站的结 构、栏目、内容、内部链接、外部链接的综合性梳理优化。优化的对象网页遍布网站各大 主要栏目、列表页与产品页，从而直接提升网站与搜索引擎友好度及用户体验度，在网站 整体关键词排名得到上升的同时也强调提升网站的用户体验。 B、SEO整站优化认识 一、 搜索引擎友好度 　　 整站优化：通过修改不利于搜索引擎的弊端因素以及对网站整体结构的调整来取得搜索 引擎的友好度； 　　 关键词排名优化：侧重于网页中关键词堆砌与外部链接建设，不对网站结构与网站内部是 否存在一些不利于搜索引擎的因素进行修改优化； 　　 二、 优化方式 　　 整站优化：是通过对网站的整体优化来达到提升网站整体关键词排名，包括热门关键词、 产品关键词以及更多长尾词的排名； 　　 关键词排名优化：根据客户提供的少量几个关键词进行优化，通过修改登陆页以及增加重;多外部链接来达到提高关键词排名； 　　 三、 优化效果 　　 整站优化：更适合网站的可持续性发展，通过合理地优化网站结构层次，利于网站管理与 用户对网站的认知，而且整站优化的效果是累积有效，是不断地良性发展； 　　 关键词排名优化：只针对个别网站的修改优化，优化效果不能持续，同时存在一定的风险 性。 　　 　　 四、 考核方式 　　 整站优化：以提升网站流量/转化率等作为优化效果的考核标准； 　　 关键词排名优化：以指定关键词在搜索引擎的排名作为考核标准； 　　 五、 投资回报率 　　 整站优化：是提升网站整体关键词排名效果，所吸引到的网站浏览者更具有针对性，更利 于效果转化； 　　 关键词排名优化：只针对少量关键词进行优化，所吸引到的网站浏览者局限性交大，不利 于效果转化； 5、搜索引擎营销与SEO优化的区别 搜索引擎营销(SEM,Serach Engine Marketing)缩写，就是基于搜索引擎平台胡网络营销 ; 利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。 搜索引擎营销的最主要工作是扩大搜索引擎在营销业务中的比重，通过对网站进行搜索优化，更多地挖掘企业的潜在客户，帮助企业实现更高的销售。 搜索引擎营销主要方式： （1）、竞价排名 指当客户的网站给搜索引擎公司付费后，其网站的排名出现在搜索引擎结果页得前面。 （2）、购买关键词广告 购买关键词即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需 要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告。 （3）、搜索引擎优化（SEO） 通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。 （4）、PPC（Pay Per Click） 按照点击次数收费 ;二、为什么要学习SEO？ 1、SEO的优势 (1)、让客户主动上门 对于企业站来说是非常好的一种营销方法 (2)、客户最受认可 据调查显示，中小企业最认可的网络推广方法就是SE