网络经济对现代企业发展的影响和对策.docVIP

PAGE  PAGE 6 网络经济对现代企业发展的影响及对策 ? 20世纪90年代中期诞生的网络经济，以因特网的迅速普及为基本特征。短短的4年时间，因特网的使用者就超过了5000万人，而为达到这一规模，收音机、电视和电脑则分别用了38年、13年和16年。证据表明，因特网的出现完全可以与印刷术、蒸汽机、电话和装配线等相媲美。 对于现代企业而言，网络经济的发展，特别是作为网络经济核心内容之一的电子商务的发展，意味着企业在战略思想、管理理念、运作方式、组织结构、企业文化等各个方面的创新性变革。正是从这个意义上，我们说网络经济对现代企业的生存与发展，既是一种机遇，也是一种挑战。 价值，以及它对人类生活和生产方式所带来的影响。事实上，尽管一哄而起的网络“激情”所导致的一轮“泡沫”已经破灭，而网络经济大潮并不会因此而停滞不前，相反???在股市的喧嚣和震荡之后，网络经济对现代企业的影响正在越来越明显地凸显出来。同时，人们也日益清醒、冷静地认识到，网络经济的发展不仅不能离开实体经济，而且一定要扎根于实体经济。生产力变革的最终实现，取决于网络经济与实体经济能否进一步磨合。只有当网络经济创造的生产力可以使传统经济的创新能力获得更大的提升，“新”经济与“传统”经济的矛盾才有可能消除，然而，这需经历一个相当长的过程。因此，从企业运行的角度讲，应当这样定义网络经济：网络经济是扎根于实体经济之中，建立在国民经济信息化基础之上，各类企业利用信息和网络技术整合各式各样的信息资源，并依托企业内部和外部的信息网络进行动态的商务活动和管理活动所产生的经济。按照这个定义，网络经济绝对不是网站经济，也不等同于网络公司经济，在网络经济中唱主角的恰恰是应用信息和网络技术、整合信息资源且进行研发、制造、销售和管理活动的各类实体企业，而各类网站企业或网络公司只不过是为各类实体企业提供各种各样的网络服务而已，它们中的一些不景气正是市场经济规律发挥作用的结果，并不意味着新兴企业的破产，更不意味着网络经济从此停滞不前。 近年来，在国家的大力倡导下，电子政务，电子商务，企业信息化等信息化进展迅猛，互连网开始在各个行业，各个部门进行广泛的，实质性的渗透，政府信息化，行业信息化，企业信息化和家庭信息化的推进，使互连网与传统行业，实体经济进一步结合，也使互连网找到了广泛的应用空间，焕发了应有的生机与活力。 网络经济的兴起对现代企业的生产，经营和管理的各个环节都产生了重大的影响，更重要的是经济全球化背景下网络经济的进一步发展完全有可能改变现代企业的基本商业动作模式，动摇在工业时代中业已成为经典的战略思想和卓有成效的管理方法。 目前看来，网络经济对现代企业的影响，至少可以简要的归纳为以下的几个主要方面： 1．对企业成长方式的影响 进入网络时代，经济正由从稳定的商品供应垄断者主宰转变为临时的商品供应垄断者主宰，大批量的制造和大批量的销售正在让位于大批量的定制。网络经济时代市场竞争的焦点不再集中于谁的科技更优良，谁的规模更强大，谁的资本最雄厚，而是要看是谁最先发现最终的消费者，并能最先满足最先消费者的需求，以及在短期内占有满足这种需求的排他性，谁最先顺利的为消费者提供了其所需要的商品或者是服务，谁就是成功者。 2.对企业经营方式的影响 以网络化为基础的电子商务将极大的影响传统的企业经营方式，摆脱常规的交易模式和市场局限。电子商务将要求企业经营方式和经营活动按照电子晌午的交易规律和模式进行重组。目前电子晌午有三种较为流行的交易模式，第一种称为买方模式，可以利用买方强大的特点，向网络输送采购软件，通过网站与供应商保持固定的联系，并向供应商收取佣金。第二种是卖方模式，即卖方建立供应网站，为购买者服务。第三种产品为单一产品供应商模式，许多销售通过网络促销同类产品。 3．对企业组织方式的影响 在因特网的支持下，传统企业的生产组织方式将发生变化，这种生产组织方式以国际品牌为龙头，通过OEM的方式把生产过程分给下游的厂商，其极端的形式就是全部产品为外包生产，品牌公司只负责设计和营销，企业生产组织方式的虚拟化体现在两个方面，其一，利用高信息技术手段，在全球范围内通过软性操作系统整和优势资源，即增加企业运行的效率和活力，又避免工业经济时代常规运行中的硬设施投入，从而降低了企业运行成本：其二，只需要保持对市场运行变化的高度敏感性和研发设计能力，而不必将自己耗费在低价值产出和常规的普通工业生产中，后者完全可以通过国际分工体系由定货或者是合营的方式来完成。 4．对企业内部机制和管理的影响 电子商务将使企业内部机制和管理进一步电子化，信息化，最后达到企业经营管理技术的变革，通过因特网实现企业的内部的信息沟通，形成内部的高度整和是电子化的第一步，第二步是上网寻找客户，扩大新的销售渠道，成为新的管理职能。第三步