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PAGE  PAGE - 24 - 论几何图形在标志设计中的应用 陈洁玲 指导教师:周旻 摘　要　标志是一种具有象征性的信息传播符号。而几何图形不外乎点、线、面的分解组合，标志在传递信息的过程中，自身要具有简洁明了、鲜明夺目的形式与意象，几何图形正正具备了这种特性，它的简洁明了在标志设计中得到了充分的展现。由于几何图形种类不多，要适应世界标志设计的需求，就要充分利用几何图形的特性，使其在标志设计中推陈出新。正如“一千个演员，就有一千个哈姆雷特”，这句话就充分说明了作品是单一的，而审美判断却是因人而异的。 关键词　几何图形；标志设计；艺术； 图形艺术语言起源于远古时代，当时人们以原始的图形作为交流符号，在一个还没有文字的年代，图形展示了它在人际交流中极其重要的一面，向人们传达着自己的意图、表达着自己的情感。这些证据都表现在仍然保存至今的各种洞窟岩画当中。在八千年前的中国，先民们就发明了陶器，在这些器皿上，先人运用了多种纹样和各种飞禽走兽的夸张图像来表现自己甚至一个民族的思想，这些图案有很多成了部落标志的图腾。 远古时代的人们并不知道什么是设计，更不晓得标志这一名词，他们只是根据自己的生活需要来从事某些标记性的活动。现代的标志则是具有象征意义和内涵的视觉图形符号，是现代经济的产物，它承载着企业的无形资产。因此，现代标志设计具有理性的思维及客观的视觉因素。随着艺术史的发展，图形形式的标志作品层出不穷，呈现出不同的面貌，它们各自表征着不同的文化内涵。标志设计中的几何图形也是一种时代的表现，它与传统图形构成的标志有着不一样的视觉感受，它带着简洁的气息在标志界不断发展。 一、概 述 几何图形的运用现状 在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。 （一）标志的起源与特征 标志的来历，可以追溯到上古时代的图腾。在上古时期出现的“图腾”可谓是最早的标志，当时的人们用一些自然形态和动物图形来记录事物，每个部落运用与自己相关的图形作为氏族的标记。而在中国最早的标记性物品要数古代的幌标识，各种店铺前的幌能够很好地展示出商家的特质，济南刘家针铺印制的兔形被人们视为最早的标志。标志的重要作用在于传承，至今已经渐渐被人们重视，在当代企业的整体视觉传达中占据着核心的领导地位。标志自身有着鲜明的特性，最基本的要求是标志的识别性，商家通过标志造型独特、新颖来提升企业的视觉识别力，同时也在提高传递信息的速度，从而让消费者能快速地领悟出企业和商家的经营理念。所以，企业形象设计是以标志设计为核心展开设计的。设计师在整体企业策划时也要充分考虑延续企业的商业信息功能，从标志开发到应用系统的全部，都要渗透着企业的经营理念。因此，标志设计具有强烈的传播和引导功能，标志还应具备领导潮流时尚的特征。标志的外形是一个完整的轮廓，易识别，方便识读。标志的整体造型就是企业传达准确的商品信息，同时也是给消费者强烈信息感的瞬间，那么，在轮廓上表现的是简洁明快的图形造型，更利于识读、记忆的整体形态是标志的正确传达方式。 国际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林大会上曾对标志作出定义：标志指代表特定内容的标准识别符号。它不同于商标，标志从本质来讲，是一种代表特定内容的视觉符号，这个视觉符号随着公司发展，会逐渐凝聚成一种无形的附加价值帮助提高公司或者产品的真实价值。它作为企业与大众的视觉沟通途径，能帮助企业建立一个健康良好的形象。它区别于其他企业、产品，所以在现代商业社会中占据重要的情报符号的商业成分。 标志设计是社会经济、文化的重点体现，因其图形的高度简洁、喻意的丰富内涵、商业的举足轻重而受到设计界及企业界的重视。成功的标志设计更有助于企业形象在市场上的提升。正如所有的图形都是由简单几何图形演变而来的，在标志设计领域，图形更多地回复了其原始的几何图形形象。 （二）几何图形的的存在形态及应用现状 几何图形是指单纯以点、线、面为主体所构成的基本形。点、线、面是相对的，只有通过相互比较才能表现各个形态的概念。几何形是人们在长期实践中受自然物象的启发而创作的抽象图形，有圆形、椭圆形、正方形、三角形、六角形、菱等等。这些几何图形经过不同的分解、组合、变形，还可以形成无数新的几何形态。几何形在是客观存在的，如雪花、蜂巢以及形状稳中有降异的各种矿物质等等。不同几何图形可以分解、组合，按一定的比例、方向、角度进行转折、回旋、放射、渐变等可以设计组合无数有规律、有条理的图形，产生不同情趣的美感。 在现代设计中，几何图形的应用无处不在，设计师有意识的把几何图形重构，使设计作品更具时尚感和趣味性。几何图形在现代设计中的应用涉及服装设计，产品设计，包装设计，视觉传达设计，建筑设计，