三只松鼠的品牌分析.docVIP

~ PAGE \* MERGEFORMAT12 ~ 三只松鼠的品牌分析 学院： 武汉工商学院 专业: 电子商务 年级： 2014级 学生： 徐方凯 吴婧媛 肖梦圆 王冬影 李建敏 指导老师： 魏华 2015年5月14日 目 录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc419734892   HYPERLINK \l _Toc419734893 一、三只松鼠的介绍  PAGEREF _Toc419734893 \h 2  HYPERLINK \l _Toc419734894 二、三只松鼠的经营模式  PAGEREF _Toc419734894 \h 3  HYPERLINK \l _Toc419734895 （一）三只松鼠营销模式  PAGEREF _Toc419734895 \h 3  HYPERLINK \l _Toc419734896 （二）三只松鼠品牌理念  PAGEREF _Toc419734896 \h 3  HYPERLINK \l _Toc419734897 （三）三只松鼠思维模式  PAGEREF _Toc419734897 \h 4  HYPERLINK \l _Toc419734898 三、三只松鼠的发展及成功  PAGEREF _Toc419734898 \h 5  HYPERLINK \l _Toc419734899 （一）三只松鼠的发展历程  PAGEREF _Toc419734899 \h 5  HYPERLINK \l _Toc419734900 （二）三只松鼠的成就  PAGEREF _Toc419734900 \h 6  HYPERLINK \l _Toc419734901 （三）、三只松鼠成功的原因  PAGEREF _Toc419734901 \h 7  HYPERLINK \l _Toc419734902 五、三只松鼠的未来将面临的威胁  PAGEREF _Toc419734902 \h 8  HYPERLINK \l _Toc419734903 （一）三只松鼠：坚果王位或将易主  PAGEREF _Toc419734903 \h 8  HYPERLINK \l _Toc419734904 （二）疯狂广告轰炸，难阻松鼠热度下滑  PAGEREF _Toc419734904 \h 8  HYPERLINK \l _Toc419734905 （三）如何解决发货危机靠赔偿  PAGEREF _Toc419734905 \h 8  HYPERLINK \l _Toc419734906 （四）单一销售渠道难助松鼠守王位  PAGEREF _Toc419734906 \h 9  HYPERLINK \l _Toc419734907 （五）目标人群：得8090后，不足以得天下  PAGEREF _Toc419734907 \h 9  HYPERLINK \l _Toc419734908 （六）年轻管理层：“初生牛犊”VS“羽翼未满”  PAGEREF _Toc419734908 \h 10  HYPERLINK \l _Toc419734909 （七）“卖萌文化”遇瓶颈遭嫌弃  PAGEREF _Toc419734909 \h 10  HYPERLINK \l _Toc419734910 （八）“超预期服务”被模仿，优势丧失殆尽  PAGEREF _Toc419734910 \h 10  HYPERLINK \l _Toc419734911 参考文献  PAGEREF _Toc419734911 \h 11  一、三只松鼠的介绍 安徽三只松鼠电子商务有限公司成立于2012年，是研发、分装坚果、干果、茶叶等森林食品并销售B2C品牌的现代化企业，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业。“三只松鼠”品牌一经推出，立刻受到了风险投资机构的青睐，先后获得IDG的150万美金A轮天使投资和今日资本的600万美元B轮投资。2013年，公司入选“中国创新产品十强”，“中国年度创新成长企业100强”，同年12月12日，公司日销售额突破2020万，成为全网食品销售冠军。2014年4月17日，公司又获得今日资本、IDG资本两家境外基金第四轮1627万美元天使投资。 “三只松鼠”是由它的创始人兼CEO@松鼠老爹_章三疯（章燎原）先生带领一