任务7 策划公共关系专题活动2.pptVIP

*;7.1 公共关系专题活动概述;;;;7.2 赞助活动;*;*;*;*;*;*;*; 1、 体育赞助活动的类型;体育赛事的赞助;体育场馆赞助;体育公益事业赞助;对运动员的赞助;2、体育赞助公共关系的工作重点;;找到与奥运文化的结合点案例—海尔签约北京奥组委;;（2）创造机会建立或提高客户的忠诚度 赛事赞助能提供让客户感染，激动，认同的机会，而且能够提供各种各样的持续时间。如果企业能够将自己的品牌和这种积极的感受和情绪紧密而长期地联系起来，那么，客户自然而然会对该品牌产生好感。客户的满意和忠诚的提高。 最典型的例子就是来自荷兰的喜力（Heineken）啤酒，赞助每年的欧洲冠军联赛。每一年，来自欧洲各大联赛的冠军级的俱乐部在赛场上激烈的比赛，赛场下无数的球迷如痴如醉，比赛间隙的喜力广告让无比兴奋的球迷找到了合适的饮料。顶级的比赛，顶级的喜力，梦幻般的享受。哪怕是最讨厌广告的球迷也不会抗拒这种品牌传播方式。不仅产品销量上升，品牌传播效果很好，而且长期的赞助让许多球迷产生了忠诚度。 ;体育赞助公共关系的工作重点;有备而来胜过仓促应战;不能只是“商标＋中国印”;;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*; 在活动期间，农夫山泉推出“一瓶水，一分钱”活动，即每销售一瓶农夫山泉水，农夫山泉公司就代表消费者捐出一分钱用于阳光工程。2002年5月4日，农夫山泉阳光工程捐赠仪式在云南、湖南、安徽、河北、黑龙江等5个省份同时展开。通过五一长假的捐赠活动，有80多个市县的96所中小学校得到了盼望已久的体育器材，媒体的广泛报道更是给“阳光工程”增添不少公益的色彩。 同时，央视台的“您每购买一瓶农夫山泉，就为贫困地区的孩子捐出一分钱”广告不断在消费者耳边响起。农夫山泉的这个广告为喧闹的电视广告增加了“爱”的内容，甚至有人可能会将“阳光工程”与“希望工程”联系起来，无疑对企业形象的提升起到了一般“自吹自擂”的广告所达不到的效果。 通过小小的一分钱，农夫山泉建立起与赞助对象之间的良好联想，在消费者心目中建立了良好的品牌形象，正是“小有小的妙”！ 农夫山泉在赞助活动中获得了巨大回报，当然会引起各种模仿行为，其中最为接近的和有比较意义的是乐百氏。乐百氏见到竞争对手在事件营销中如鱼得水的样子，心中肯定不是味道。因此，也在2002年6月16日在北京启动了自己的“两分钱”活动计划。 ; 你赞助体育，我支援绿化，你“聚沙成塔”，我“滴水成林”，你卖一瓶水捐一分钱，我卖一瓶水捐两分钱，总之，我与你针锋相对，记得农夫山泉的包装是“红”，而乐百氏是“绿”，想不到这一次是真的对上了！ 乐百氏绿化公益活动”从2002年6月开始在全国展开，乐百氏公司承诺每销售一瓶乐百氏纯净水、矿泉水，就捐赠国家绿化两分钱。这项活动计划从2002年5月下旬至10月底期间，在北京合作建设“乐百氏治沙合作苗圃”，为北京周边治沙县无偿提供治沙苗木，在上海、重庆、武汉、郑州四个城市开展绿地认养活动，同时在以上5个城市开展青少年生态环保宣传活动。在活动启动的当日，中国绿化基金会主席王丙乾在人民大会堂从乐百氏食品饮料有限公司负责人手中接过62.5万元的捐赠。 但是，只有在6月16日那天，当乐百氏集团捐款给中国绿化基金会时，我们可以在各大报纸上看到豆腐块大小的新闻稿，之后就不再有乐百氏的宣传攻势，很多消费者并没有感受到乐百氏的拳拳爱国心。一个很好的活动没有下文，如同一对恋人有了良好的开始却没有能继续，我们感到很遗憾！ 同样是很优秀的企业，很好的赞助选题，而且捐钱相对更多，为什么乐百氏的活动远没有农夫山泉这般成功，我们在遗憾的同时也试图找出原因！;*;;*;*;*;*;*;*;2月11日，广州市政府和广东省卫生厅针对非典恐慌分别召开新闻发布会，会上主要是说明的确有一种病毒引起了“非典型肺炎”，并且公布了患病人数，总共有305例，其中广州226例，医护人员感染发病的有105例。在新闻发布会上，政府官员和传染病专家承认，病源和病因还没有分离出来，病原鉴定工作尚未能作出确切的结论，而且到目前为止，还没有特效药可以治疗，临床上采纳的主要是对症治疗，另外专家还介绍了一些预防措施和患病的特征表现等等。尽管这些情况并不算好消息，但是通过这次电视直播的新闻发布会，广州市民对非典型肺炎的认识逐渐清晰起来。很快，高价的白醋不热销了，药店门口的长队自动消失，市民的生活趋于平静，整个社会的运转基本恢复正常。 （资料来源：《中国经营报》2003年5月20日） ;*;*;*;*;*;*;项目调查：面对21世纪，全聚德品牌的发展同中国的餐饮业，乃至中国商业、服务业一样．面临着良好的机遇和严峻的挑战。面临的