912F公司六年运营综合分析zz.docVIP

第  PAGE 11 页 共  NUMPAGES 11 页 F公司六年经营综合分析报告 本公司长期以来一直专注于某行业 P 产品的生产与经营，目前生产的P1、P2、P3产品在本地市场知名度很高,客户也很满意。公司对本行业的发展前景进行了预测，认为P产品将会从目前的相对低水平发展为一个高技术产品。因此本公司投资了P类各产品的研发，在现有本地、区域、国际、亚洲市场以外，进一步拓展市场。同时，投资手工、半自动、全自动生产线，扩大了生产规模。 一、销售分析 （一）、广告投入产出分析 图中展示了个企业六年的累积广告产出比。从中可以看出，经过六年的经营，B公司在分析市场、制定营销计划相对于其他企业略胜一筹，其广告投入产出比已经遥遥领先于其他企业。 本公司在六年的经营中与其他企业在广告投入策略上并没有太大的差距，在六年的经营中，每年的广告投入产出比???为稳定，第四年由于前期取得本地市场领导者的地位，所以优先取得订单，在此基础上公司投入少量的广告取得较好的投入产出比。 （二) 综合市场占有率分析 在六年的经营中，各公司在市场的占有率中都曾突出过，在个别市场占有率中，每个公司的经营都拥有较大的市场份额。在六年的发展中企业的经营由于对各市场的投入较为分散，并且只是个别的占有主导，导致企业的综合市场占有率不高，影响企业的市场份额。 二、成本分析 在六年的经营中企业的成本与市场同步，未有太大的波动，并且企业的前期的发展逐步的降低成本，后期的发展却未能与前期一致控制成本，提高净利润。在六年中本公司的折旧费变动较大，是因为公司的机器前几年提的折旧较多，后两年较少，直到提完。直接成本一直上升，说明公司用于产品生产的费用在不断地增加。 公司业绩 从图表上可看出，公司第一二年由于销售额过少，致使前两年净利润为负，后四年尽管销售额大幅度提升，但是由于负债太多，净利润依然为负。纵观六年，公司都处于亏损状态，公司的产品成本太高和负债过多是主要方面，对利润空间的缩小有很大影响。 三、财务指标分析 (一)、收益力 1、毛利率 在本公司的六年经营中较为稳定，公司的销售毛利率是企业销售净利率的最初基础，没有足够大的毛利率便不能盈利。相对于市场，本公司的毛利率相对较好。 2、销售净利润率 销售利润率是毛利率的延伸，是毛利减掉综合费用后的剩余。本指标代表了主营业务的实际利润，反应企业主业经营的好坏。两个企业可能在毛利率一样的情况下，最终的销售利润率不同，原因就是三项费用（销售费用、财务费用、管理费用）不同的结果。 本公司在六年的经营中存在波动，未能向市场的发展一样逐步上升。说明公司的发展中三项费用（销售费用、财务费用、管理费用）未控制得体。 3、总资产收益率 总资产收益率是反映企业资产的盈利能力指标，它包含了财务杠杆概念的指标，总资产收益率是公司调整利润的重要参考指标。总资产收益率指标还可反映企业综合经营管理水平的高低。 在六年的经营中企业的发展的较为理想，与市场的发展未有太大的差距。企业的发展由前期的盈亏到盈利，说明企业的经营正在逐步提高。 4、净资产收益率 净资产收益率反映投资者投入资金的最终获益能力。 在六年的经营中企业的净资产收益率的波动较为稳健，公司的六年的经营中，企业需要弥补以前年度损益，所以企业的净资产收益率发展较小，相对于市场的发展，企业的经营能力有待提高。 （二）、成长力 1、收入成长率 这是衡量产品销售收入增长的比率指标，以衡量经营业绩的提高程度，指标值越高越好。 在六年的经营中企业的发展与市场的发展较为一致，没有太大的区别。但是企业的波动却是很大。 2、利润成长率 这是衡量利润增长的比率指标，以衡量经营效果的提高程度，越高越好。 从利润成长率中可以看出企业的发展逐步的提高，企业的由前期的亏损到盈利，说明了企业的发展。在与市场的对比中看出企业的发展发展与市场同步。 3、净资产成长率 这是衡量净资产增长的比率指标，以衡量固定权益提高的程度。对于投资者来说，这个指标是非常重要的，它反映了净资产的增长速度。相比较可知，固定权益提高了，净资产的增长速度降低了。 企业的发展中企业的净资产成长率的提高，固定资产的利用率的增强。相对于市场，本公司的发展有待提高。 （三）、安定力 1、流动比率 在六年的经营中本公司的流动比率较为稳定，从表中可以看出企业的经营逐渐较好，流动比率的不断地提高，公司短期偿债能力的提高，债权人的权益得到保障。尤其到了第五年以后公司的流动资产不但可以满足日常生产经营的流动资金的需要外，还有足够的财力偿付到期短期债务。但相对于市场的流动比率，本公司的流动比率较为低。 2、速动比率 从图中可以看出企业的速动比率正在逐步的提高，短期偿债能力的提高，但公司的经营中存在着财务风险，因为公司的经营未达到1:1的较为合适的状态，公司的速动比率六