奢侈品牌在华掀降价潮.doc

[标签:标题] 2016 PAGE11 / NUMPAGES11 感谢观看本文谢谢 奢侈品牌在华掀降价潮 香奈儿在中国市场降价似乎引发了多米诺骨牌效应。先是百达翡丽、迪奥、普拉达、泰格豪雅等众多奢侈品牌加入降价大军；接着，就连历峰旗下最大的珠宝、腕表品牌卡地亚也在香港宣布，该品牌手表全线降价5%，内地门店随后也同步实施降价。 中国论文网 /2/view-7337712.htm 　　3月中旬，香奈儿宣布，4月8日起大幅降低在中国内地的售价，最高降幅达20%。路易威登集团旗下的专业腕表品牌泰格豪雅甚至最高降40%。而在香港市场上，迪奥的降价幅度也不低，一些产品降价达12%。巴宝莉首席财务官卡罗尔?费尔韦瑟4月中旬表示，为了与市场上同档次的品牌看齐，他们将准备在价格上进行调整。 　　随着降价队伍的壮大，中国迎来奢侈品降价潮。财富品质研究院院长周婷认为，接下来一定会有一大批奢侈品牌降价和打折，“可以肯定地讲，奢侈品牌将迎来中国市场打折常态化阶段，正价店将常态化打折。” 　　奢侈品三分之二是在海外消费 　　香奈儿在中国区市场对旗下手袋、皮具与服装等产品价格下调20%，同时还宣布在欧洲市场全面提价20%。这一涨一降之间，香奈儿在中国和欧洲市场上的价差被明显压缩。 　　如11.12经典款手袋在欧洲的价格从3，550欧元涨到4，260欧元，在中国内地的售价从38，200元降至30，000元，两地价差从之前的14，700元缩至1，800元；Le Boy手袋在欧洲的价格从3，100欧元涨到3，720欧元，在中国内地的售价则从32，700元下调至26，000元，两地价差缩至1，400元。香奈儿其他数十款产品在中国内地也实施了降价，中国内地与欧洲市场的价差被控制在了10%以内。飞欧洲买回两个包就能把往返机票钱赚回来的日子似乎一去不返。 　　除了香奈儿，迪奥在3月初就已在中国内地和香港把两个系列产品的价格都降低了一成。意大利奢侈品牌范思哲在发布2014年财报期间也表示，会密切关注竞争对手的举动，有可能会降低在日本以外的亚洲地区的商品售价。此外，百达翡丽也表示将在中国内地市场降价18%，而在欧洲地区提价7%。另外，积家、泰格豪雅、真力时等品牌也陆续表示要在中国降价。之前，这些奢侈品牌的产品在中国市场的售价都要比欧美市场高很多。 　　多家机构的统计数据表明，中国人已成为世界最大的奢侈品消费群体，但发生在中国本土的消费却不到30%。汇丰银行5月发布的报告也显示，中国人现在消费着世界上近三分之一的奢侈品，而其中的三分之二是在海外购买。 　　贝恩咨询公司报告称，2014年有55%的中国消费者选择出境购买奢侈品，有15%的消费者选择通过亲友、淘宝卖家或专业机构网站进行海外代购，真正在国内购买奢侈品的消费者只有30%。 　　3月7日，在十二届全国人大三次会议记者会上，商务部部长高虎城也表示，中国出境人数已超过1亿人次，据不完全统计，2014年中国境外消费已经超过1万亿人民币，“形成境外消费主要原因是差价”。高虎城分析，造成这种价格悬殊大、进而导致境外采购、境外消费迅速增加的原因有多种。一是高税率，特别是某些产品的消费税。二是国内流通成本过高、环节过多。三是国外品牌商对华的定价政策。“下一步，我们将从这三个方面着力，采取措施引导国外采购回流。” 　　税率过高是价差主要推手 　　中国市场与海外市场的价格差是消费者选择境外购买的主要原因。上海白领赵小姐对本刊称，真正的奢侈品，出国才买；价差不大的二线品牌或设计师品牌才考虑在国内买。 　　奢侈品在中国内地的经营成本并不比国外低，同时又要获取更多的利润，那么唯一的方式就是人为提高商品价格。有商业专家把这种行为称作“歧视性定价”，指在同一时间对同一种商品向不同的购买者索取不同的价格，实质就是人为造成价格差异。 　　瑞士专业钟表品牌宝珀中国区副总裁廖昱对“歧视性定价”的说法并不赞同。他对本刊表示，各品牌情况不一样，要用辩证的眼光来看待。价格差别本身的确存在，有很多因素，比如关税、汇率等，有一定合理性，应该可以理解，就看各品牌如何控制这个价差。 　　在进口环节中，除了关税外，奢侈品牌还要缴纳17%的增值税，部分高档消费品还要从价征收10%至40%不等的消费税。而从征税的程序看，奢侈品入境第一步是征关税，第二步是在包含关税基础上再征消费税，第三步在包含消费税基础上再征增值税，层层征税后使成本有了不小的增涨。对此，有商务部人士曾表示，综合进口税率过高才是国内外奢侈品价差的主要“推手”。 　　廖昱表示，宝珀会严格控制价差，不会故意拉开距离，价格策略很严谨。比如，因为欧元汇率走软，宝珀最近就上调过欧洲市场价格，以缩小价差。奢侈品有保值功能，存在一定稀缺性，其价格制定要有长远的战略眼光。“宝