尴尬的IP市场走向.doc

[标签:标题] 2016 PAGE9 / NUMPAGES9 感谢观看本文谢谢 尴尬的IP市场走向 近两年，IP这个概念逐渐步入大众的视野，市场的关注度也愈发火热，但因为国内IP市场的发展还不够成熟，发展的同时也出现了越来越多的乱象，特别是网络文学在影视化过程中存在一些隐患，比如内容雷同、题材扎堆、没有合理的定价体系、缺少原创著作等，这都使得IP市场急需管理和规范。 中国论文网 /2/view-7424585.htm 　　众多乱象阻碍发展 　　IP是指知识产权，而知识产权又包含了专利权、著作权、商标权等，范围较为广阔，并且知识产权从本质上来说是一种无形财产权，所以IP的市场环境也比较复杂。 　　国家知识产权局知识产权发展研究中心规划发展处处长谢小勇表示，现在是知识产权作为一种资本在市场中运作的启蒙期，“在我们传统的观念中，资产都是指一些固定资产，但现在一些风险投资也可以运用到知识产权这种无形资产中。 　　他还告诉《经济》记者，现在IP有很多特征，通过市场来变现会产生很多新的模式，最终把现有的知识产权转为资本。“‘互联网+’、传统产业的转型升级、供给侧改革的需求等也对知识产权的转化应用提供了很多便利。” 　　就市场现状而言，说到IP大家首先想到的可能就是由网络原创文学开源的国内版权开发。而网络文学作品的热度来源于作者的人气和作品的粉丝数量，他们拥有个人的号召力，但作品的粉丝数、传阅度、关注度等相关数据还没有相关的监管，易观智库互动娱乐研究中心高级分析师黄国峰告诉《经济》记者，可能有人会去恶意操作这些数据，让这个IP看起来很火，从而卖一个好价钱。 　　目前IP市场虽然还存在一定的泡沫，但真正好的IP占据了大部分的资源。不过，一些乱象还是真正存在的。 　　在艾瑞互动娱乐研究副总监郭成杰看来，目前IP市场主要的问题，一方面是没有一个比较合理的定价规则，IP的估值被抬得越来越高；第二个方面是改编的作品不忠于原作，或双方的协议没有做好。 　　而对于IP估值被抬高的根本原因，投中集团分析师陈伟认为，是由于其他行业的资本介入，而介入其中的很多都是资金比较充足的人，他们采用了自己行业的估值方式，这就导致了一系列知识产权商品价格的直接提升。“除此之外，还有类似于刷票房等作弊行为，这种事情的根本原因就是制作方和资本方签署了一系列的合约，而为了兑现协议内容或保证票房收入就需要做这样的事情。” 　　不仅如此，现在的原创剧也很少，需要从版权保护的角度来催生原创。因为现在内容雷同的作品太多，通常一部作品火起来后，就会出现很多作品争相模仿，使得原创作者的权益得不到保护，从而极大降低了原创作品的数量。 　　创新是文艺的生命，原创是竞争的力量。当下文艺原创疲软主要原因是急功近利，心态浮躁。改编多了，原创少了；模仿多了，创新少了；离银行近了，离生活远了；离网络近了，离群众远了。 　　监管缺失急需改革 　　有这么多乱象存在，对IP市场的发展是极为不利的，这就需要相关部门来规范市场行为。 　　“其实IP是一个纯粹的市场行为，它本身就是一个非刚性需求产品，是精神产品。但是IP在精神产品市场里又是一个必需品，这样监管起来就比较困难。”金色传媒董事长王裕仁向《经济》记者表示，这个行业的监管更多的是来自于对终端产品的监管，比如拍出来的影视剧是否符合主旋律，是否符合我们的价值观，相关游戏是不是涉及到非法经营的问题。而对于文学IP本身的监管更多的是针对内容是否涉及一些红线，比如小说里是否含有反社会、封建迷信情节等。 　　就我国目前的IP市场的监管来讲，还需要进一步完善。中国知识产权研究会副秘书长马秀山对《经济》记者表示，在国内，现在有很多未经授权随意篡改剧本的行为，原创作者很少享受作品的衍生产品的权益。“比如《哈利?波特》这部作品，不仅被改编成多部电影，还在2012伦敦奥运会开幕式上出现过，这些都让原创作者享有相应的回报，政府也会提供这方面的保护，所以国内的相关部门还是应该提供良好的市场规则，才能让原创得到相应的回报。”目前我国的版权保护意识也在加强，比如版权局要求网络音乐未经授权的都得下架。 　　就陈伟了解，目前国内对IP市场的监管并不很理想。“在中国知识产权保护非常麻烦，知识产权的官司其实很多律师都是不太愿意接，国际方面我们国家对知识产权的维护很不力，国内方面就更不用说了。”侵权这种事情不能说正常，但很普遍，因为成本比较低，收入太高，而相关的法制建设不完整，法律实践操作难度又相对较高，这就导致了侵权收益会高。 　　在他看来，去年以来，IP市场的监管方面其实并没有改革，知识产权的相关法律法规的建设也没有实质性的变动。“因为如果出现问题，最后其实就是一般的民事官司，民事官司的依据是知识产权法。在知识产权法本身没有做任何修改的状