解密《奔跑吧 兄弟》的营销成功之道.doc

[标签:标题] 2016 PAGE9 / NUMPAGES9 感谢观看本文谢谢 解密《奔跑吧 兄弟》的营销成功之道 摘要：：《奔跑吧 兄弟》作为一档引进自韩国的明星户外竞技真人秀节目，开播以来备受关注并广受好评。本文试从三个角度切入，分别探讨其各自在节目中所起到的作用，解密《奔跑吧 兄弟》之所以能够领跑真人秀类综艺节目的深层次原因。 中国论文网 /2/view-7325561.htm 　　关键词：：《奔跑吧 兄弟》；文化竞争力；营销策略 　　项目基金：四川省省级大学生创新创业训练项目，音乐节战略营销团队建设，编号：201310654031。 　　《奔跑吧 兄弟》作为浙江卫视引进的大型明星户外竞技类真人秀节目，自2014年10月播出至今，已走过了一年多的时间。在这期间一场轰轰烈烈的“跑男热”以迅雷不及掩耳之势席卷全国，不仅节目收视率一路飘红，微博关注量和网页搜索量也在持续攀升，甚至受其影响，撕名牌大战也成为众多企业进行员工素质拓展时的保留节目。此外，“跑男”系列大电影的热映，实现了从家庭到影院的无缝对接，让众多粉丝大呼过瘾；“跑男”家族成员在娱乐圈的风生水起，更是引发了节目之外的一系列“蝴蝶效应”，并由此成为“跑男”节目良好的助力剂。尽管因模拟太甚或电影制作周期太短等问题屡被诟病，但“跑男”营销模式所带来的全新节目理念和娱乐效应，却实实在在领跑着整个行业的风尚，在众多真人秀节目百花齐放的电视荧屏，《奔跑吧 兄弟》无疑成为最大的赢家。本文主要从文化竞争力角度切入，希望通过具体的案例分析和专业的学术解读，解密“跑男”风靡现象的原因所在，揭示其作为成功文化产品的独特秘诀。 　　“跑男”的成功并不单纯是明星嘉宾的吸睛或某几位主创人员的功劳，而是包括导演编剧组、前期策划部、后期运营部等在内的多个团队各司其职而又通力合作的结果。不仅为观众们奉献了全新体验的娱乐盛宴，而节目团队成功探索出的“跑男”营销模式，更是拥有着非比寻常的文化竞争力，也为业界树立了模范的标杆。以下就从较为重要的几个方面分别而论。 　　一、前期精心策划筹备 　　虽然第一季由浙江卫视与韩国SBS共同负责完成，但作为学习借鉴一方的节目组却并不是被动的接纳吸收，而是在引入伊始便注重与我国本土文化相结合，创造性地将民间传说“白蛇传”、异域风情的西域商旅、甚至重庆火锅秘方，一一呈现在观者面前。在游戏的选址方面，节目组也是颇具匠心，从风景如画的西湖乌镇到济州岛、塞班岛和墨尔本的异国情调，观众们在追踪节目的同时也开启了一场放松身心的治愈之旅，这对于平日精神高度紧张的城市人来说无疑具有身临其境的巨大吸引力。 　　“跑男”第二季游戏的情节设计更为集中紧凑，通过与热门影视作品像是《圣斗士星矢》、《王牌特工：特工学院》、《捉妖记》等的关联同步将不少影迷转变为节目的忠实粉丝。根据CSM的调查数据显示，《奔跑吧 兄弟》第二季各期的收视率一直力压群雄地保持在4%-5%之间，收视率最高的第十期甚至达到了5.016%，稳居周五晚间综艺节目榜首。从更为细致的单期节目策划来看，精心预设的内奸、大量的未知悬念、神秘嘉宾的参与以及情节的急剧反转或啼笑皆非，也充分吊足了观众的胃口，这些都是“跑男”人气长期得以立于不败之地的必胜法宝。正如《奔跑吧 兄弟》第一、二季总制片人俞杭英所说“在很多时候，真人秀的魅力就是出人意料，现场永远比设想的剧本精彩。”正是这些巧妙而又在预想之外状况的存在，才使得节目更加扣人心弦，令人欲罢不能，因而前期的策划筹备是决定节目能否成功的重要一环。 　　二、后期加以润色再创造 　　如果仅有前期节目筹划的有趣多变而忽略了节目后期的处理效果，同样难以诞生一档令观众喜闻乐见而愿意持续跟进的综艺节目。《奔跑吧 兄弟》的成功在一定程度上来讲要归功于后期的节目剪辑效果。作为实录类的真人秀节目，拍摄初期总会留下大量原生态的影像资料，而这些未经剪辑的内容大多冗繁散漫且平淡无奇，需要借助后期编辑的妙手回春才能使节目迸发出亮眼的生机。“跑男”的幕后便有这样一支神奇的团队，他们通过巧妙的编排，对前期资料中的亮点、笑点、悬疑性与趣味性进行穿针引线的组合，人为地制造出一些惊险、刺激、温情的戏剧冲突，从而使原本一潭死水的实录真人秀变得波澜有致妙趣横生。据参与后期制作的幻维数码节目制作部总监刘红介绍，“跑男”在后期处理过程中有位从上海戏剧学院请来的“后期编剧”，“一周来两次，只看素材，不参与剪辑，最重要的任务是帮我们找线索，理顺逻辑关系，尽可能地制造戏剧冲突。”由此可见，“后期编剧”对节目的编辑剪接可以说是一个再加工和二次创作的过程，正是由于他们的梳理和提纯，节目的趣味性和观赏性才得以进一步凸显，才更加具有了灵魂和精神。 　　此外，在“跑男”的后期制作过程中，字幕组作为辅助却又必不可