益达广告策划资料.ppt

益达口香糖广告策划;一、前言;一、前言;二、市场分析;（二）消费者分析;（一）行业分析;; 近几年由于市场的越来越开放，益达最近几年受到了乐天和好利友的冲击。 乐天由日本技术支持，主打宣传其木糖醇含量占50%以上，以生产高品质新口味为宗旨，也在积极宣传清洁口腔，保护牙齿的功效。是益达最大的竞争对手。好丽友则是主打花香和果味，相对来说，市场竞争力小;广告策划;以下选择益达口香糖广告中具有一定代表性的广告作品做简要的策划分析。? 1、车站篇中运用简单朴实的“关护牙齿”突出产品的主要功能，“更关心你”则有两层含义，一层就是企业对于消费者的关怀，另一层就可以理解为我们借助产品表达对他人的关怀。? 2、超市篇中由亲情转战爱情领域，加入情节，在观众欣赏了一幕爱情小故事之后，突出“关爱牙齿，更关心你”的理念，适度而不夸张，温馨而不虚假，在观众中产生了很好的反响。? 3、微电影系列广告讲述列酸甜苦辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌和产品 ?;求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，益达始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。??? 微电影系列的形式打破了传统广告时间短，内容简介等特点，将内容和商品信息合二为一，产品信息深入情节内涵，强化了广告所承担的叙事功能，它生动的画面情节，以一种娱乐的形式进入受众的内心，更易被受众接受并产生共鸣，并在潜移默化中产生对产品的认同感。? ;从广告语上说，益达广告一直使用，关爱牙齿，更关心你。使在广告上更亲近消费者。 在广告主题中一直沿用甜蜜的爱情和亲情，同时也向理性诉求方面倾斜。 因为针对的消费人群主要是年轻人，在广告中也不乏使用时尚的物品和场景， 时尚的广告语言。并且在广告代言人方面也是选择形象俱佳的人物，并使用了非常好听 的背景音乐微广告填充气氛。? 益达的成功经验在于：贴近生活，充满亲情爱情，给人一种非常的亲切感。 在所???的消费者心中塑造了良好的品牌形象，并持有一贯的宣传理念;总结;总结