推廣策略補充資料PPT.pptVIP

?第六章 網路行銷推廣策略 ;;大綱 ;推廣組合;廣告 ;公共關係 ;人員推銷 ;銷售促進 ;銷售點促銷工具 ;直銷 ;;推廣目標(1);推廣目標(2);推廣目標(3);反應層級模式AIDA (Attention, Interest, Desire, and Action) 模式;推廣效果的衡量 ;全球資訊網與行銷溝通 ;網路行銷溝通效果;整合性網路行銷溝通(Integration Marketing Communication, IMC) ;整合性網路行銷溝通 (Integrated Internet Marketing I2M) ;整合性網路行銷溝通 實例一 HSBC Direct整結合「電視」與「網路關鍵字」(2007e時代行銷首獎);整合性網路行銷溝通 實例二 全家好神公仔(2007e時代最佳整合行銷獎);品牌廣告與直接回應廣告 ;網路行銷溝通效果衡量;第一步驟定義六種瀏覽者對網站行為的變數;第二步驟 定義五種網路行銷溝通效果的指標;第三步驟，診斷與評估;品牌廣告與直接回應廣告行銷溝通效果衡量;網路品牌廣告實例一永慶房屋真情故事館(2007e時代行銷最佳品牌形像);網際網路與公關 ;網際網路與公關實例一台灣飛利浦　科技大亨(1);網際網路與公關實例三 陽光娃娃活動;網路線上遊戲與置入性行銷;網路線上遊戲置入性行銷效果 ;網路線上遊戲廣告效果 ;網際網