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2014-2020年中国电子媒体广告行业研究及投资潜力研究报告 什么是行业研究报告 行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。 企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。 行业研究报告的构成 一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面： 行业研究的目的及主要任务 行业研究是进行资源整合的前提和基础。 对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。 行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。 行业研究的主要任务： 解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据 2014-2020年中国电子媒体广告行业研究及投资潜力研究报告 【出版日期】2014年 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价　　格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【订购电话】400-600-859 6 010传真：010【报告链接】 HYPERLINK /b/chuanmei/998477ZJ03.html /b/chuanmei/998477ZJ03.html 报告目录 第一章 电子媒体广告行业概况 1 第一节 电子媒体广告行业分类 1 第二节电子媒体广告行业市场现状分析 1 一、电子媒体广告市场现状 1 二、中国广告业发展概况 4 （一）恢复和发展时期 4 （二）高速发展时期 7 （三）稳定发展阶段 12 第二章电子媒体广告行业投资特性分析 15 第一节 电子媒体广告行业投资特性 15 一、中国电子媒体广告经营的生态环境 15 （一）广告经营的生态链 16 （二）两个市场、两类消费者 17 （三）广告经营的宏观环境 19 二、广告理念 20 第二节 行业相关政策分析 25 一、我国广告代理制的特点 25 二、烟草广告的相关政策 26 第三章电子媒体广告行业产品分析 28 第一节 广告产品现状 28 一、中国电子媒体广告业产品概况 28 二、广告经营生态环境研究 35 第二节 电子媒体广告经营存在的问题 40 一、广告价格混乱 40 二、媒体与广告公司间的矛盾 40 三、监测数据不可信 40 四、服务上的缺陷 41 第四章电子媒体广告行业市场竞争格局 41 第一节 电视广告市场 41 一、电视广告的特点 41 二、2014年电视广告市场综述 44 三、2014年十大受欢迎电视广告 45 四、楼宇电视广告市场竞争格局 47 五、房地产行业广告投放情况 53 六、通讯行业投放广告情况 54 七、医疗机构行业投放广告情况 56 八、 家电行业投放广告情况 58 第二 广播广告市场 60 一、广播广告的特性 60 （一）交流感与意境性 61 （二）流动感与兼作性 62 （三）无限性与全面性 63 （四）低投入与高回报 63 二、广播传播公司的作用 65 （一）传播公司与产品品牌 65 （二）广播传播的特殊性 66 （三）专业广播的飞跃 67 （四）定向移动传播 68 三、广播广告的艺术性 71 四、广播广告之间的竞争 72 （一）广播广告的新发展 73 （二）北京广播电台 74 （三）广播电台的独特性 75 （四）竞争的焦点 75 五、广播广告发展中的问题 76 （一）广播广告存在的问题 76 （二）应对措施 78 六、广播发展的影响因素 79 （一）影响因素概况 79 （二）互联网技术对广播业的影响 80 （三）DAB技术对广播业的影响 81 （四）计算机网络技术对电台整体运作模式的影响 83 第三节 网络广告 85 一、网络广告现状 85 二、网络广告的优势 87 （一）网络广告的特点 87 （二）网络广告的优势 89 三、网络媒体发展现状 90 （一）2014年中国网络媒体发展现状 90 （二）2014年网络媒体发展现状 93 （三）2014年网络媒体发展现状 101 第四节 无线广告 110 一、无线广告介绍 110 二、无线广告市场发展状况 111 第五节 国际市场分析 111 一、国际广