coolman系列妆品 营销策划书.docVIP

PAGE  PAGE 20 “coolman” 男性系列护肤品 营 销 策 划 书 策划单位： 策划人： 策划完成日期：二零零八年四月二十日 前言 化妆品行业是一个生机勃勃的朝阳产业。据权威部门预测，到2010年，我国化妆品市场销售总额将达到800亿元，平均以每年12·9％的速度递增。据了解，80年代初，我国化妆品消费是人均每年1元人民币，到1999年上升到20元人民币，广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到100—200元人民币，而发达国家的化妆品人均消费水平为400美元，可见我国化妆品消费市场有着非常大的上升空间。我们经过市场调查与分析之后，发现现在从事女性化妆品的公司很多，但是专门从事男性护肤品的公司很少，由此，我们成立了专门成立从事男性护肤品的公司——男性天然护肤品有限责任公司。之所以交这样的名字，就是要体现我们的专有性，让广大男性朋友为自己的皮肤找到一个专有的场所。 2008年10月1日，我们将推出我们第一个系列护肤品——“coolman” 男性系列护肤品。这次的策划至关重要，为我们企业以后的生存发展还有品牌的树立都起着不可磨灭的影响。 本次策划主要由刘丽娟和郑鹏共同策划完成。在策划的过程中，我们在人群特征比较复杂的地方——厦门火车站，做了充分的市场调查，发现越来越多的男性朋友都开始注意到自